杨佳遇

摘要；本文重点探讨中国传统文化元素在招贴设计中的应用和意义，并通过著名设计师靳埭强先生的招贴作品来加以阐述与证明，从而，阐明笔者对中国传统文化元素与招贴设计相融合认识与见解。主张设计者在招贴创作中，既要继承中国文化传统元素以彰显民族特色，更要突破固有的设计理念，不断的探索与创新，赋予传统文化元素以时代感。

关键词；招贴设计 中国传统文化元素 靳埭强 继承与创新

人类的文明在历史的长河中不断发展与积淀，是民族气质与精神所在。任何血脉相融的民族文化，都体现了本民族特征与风格。所以.现代设计无不贯通，铭刻着民族的、传统的印记。

从我国传统文化的发展进程的来看，国家与民族的文化要想要在世界上有自己的一席之地并受人瞩目，就要敢于去创新，不断的吸收优秀的文化精华，又要善于与本国的文化巧妙的融合。成功的艺术设计不仅要体现出民族传统的独特性与审美需求，而且要充分反映时代特征与精神风貌，这也应该是我们艺术设计者的不懈追求。

就广告招贴而言，国人的审美心理是许多设计师优先考虑的问题，因此会把如“仙鹤”、“祥云”、“海纹”、“饕餮纹”等多种具有中国文化特色的设计图案与纹样运用到招贴设计中，来摸索与探求一种与国人审美心理相适应和易于传播的表现形式。例如，书法中个性鲜明的文字笔划，国画中千变万化的皴擦点染，正是通过这些我们熟知传统艺术的表现形式，来抽象或具象的表达出本民族的心理诉求，同时又与世界文化潮流相呼应，充分展现了人文精神与情怀。……