杨阳

摘要：群众文化，很多人给予的定义便是自改革开放以来，国家很注重传统文化的发展，很多城里人认为，传扬传统文化应该是农村人做的，但其实，传播我国传统文化，是每一个人应该做的，现阶段，我国的群众文化已经一步步的走向衰竭。我国自古以来都是一个农业发展的大国，而农村群众文化的发展也是传统文化的基础。

关键词：群众文化;艺术创新;发展方向;措施

一、导言

伴随着社会经济水平的稳步发展，人民生活水平也在不断的提高，随着时间的不断流逝，社会环境也在發生着不小的变化，许多传统文化都渐渐的消失。作为新时代主人的我们，要继续把优良的传统文化传承下去，而群众文化在新时代的带领下，也更加的多元化。

二、塑造群众文化艺术形象

群众文化艺术创新出发点是形象塑造，首先要制定形象战略与形象定位，如何在群众中塑造稳定、永恒、积极的形象是群众文化艺术创新发展的基本出发点。其次，要进行具体的形象设计。按照通俗易懂、醒目易记忆，人性化与个性化相结合，科学性与艺术性相结合的原则，通过创意将群众文化艺术创新发展战略思想与设计结合起来。要对群众文化的活动名称、商标、图案、色彩、字体、标识、广告、团队、成员、信誉、价值理念、活动模式、规模、成长环境、舞台形象、效率形象、服务形象等艺术形象要素进行合理的设计与表达。要力争遵循文化活动开展、传播规律和广大人民群众对文化活动的喜好与偏爱心理，以贴近生活、服务群众、弘扬文化、提升品质为宗旨，在搞好市场调查研究，科学进行文化活动定位的基础上，增加文化活动的吸引力，使文化活动艺术成为当地群众喜爱的、津津乐道的主要文化消费内容之一;要保持艺术活力，以文化活动带动品牌推广;要认识到形象塑造过程中的种种困难，从细致、细微处着眼，通过不懈的努力去经营与建设，最终要获得群众的充分信任，方可称之为一个卓越的群众文化艺术形象。群众文化艺术形象设计应坚持如下原则：一是创新性原则。活动名称和标识图案贵在标新立异，具有独特的个性和不落俗套，这样才有利于宣传艺术活动;缺少个性与特色的形象设计直接导致群众文化活动的创意无法得到实现。二是传播性原则。名称及标识等是群众文化活动组织对外交流、进行经营宣传的重要途径，因此，要突出“意美、音美、形美”这“三美原则’，。形象标识要蕴涵美感、富有感召力，形成独特的视觉化语言，产生强烈的视觉冲击力;三是理念性原则。群众文化艺术要能传递群众文化活动组织创立的基本宗旨与社会责任和使命，即以服务广大人民群众为理念，以人为本，追求完美、信任、愉悦、忠诚、真实、自然、和谐，以提高人民大众的精神文化素质、树立社会新风为理念;四是文化导向性原则。文化是群众文化活动品牌的出发点与立足点，品牌名称及标识是品牌文化含义的集中体现与表达;五是情感导向性原则。群众文化活动品牌的形象要以群众的认可与接受为前提，以群众喜爱的形式进行包装与形象设计。第三，加强群众文化活动形象的宣传管理。根据形象的相关理论与方法，在形象的创作、设计、展示和结果反馈等各阶段，定期对形象进行跟踪调查。要不断创造差异性，明确群众文化艺术发展的定位，体现群众文化活动开展的核心价值，以提高文化活动艺术在群众心目中的地位。

三、培育与塑造群众文化艺术品牌

高度重视群众文化活动品牌的建设，着力扩大品牌的影响力。品牌培育与塑造的主要途径：一是围绕特色塑造品牌;二是挖掘内涵提升品牌;三是丰富载体打响品牌;四是加强体制改革和机制创新。同时，要不断创新运营模式，搭建发展平台，创新开发手段，打造文化精品，创新体制机制，强化人才支撑。品牌有很多种类，按知名度和辐射区域可划分为地区品牌、国内品牌;按品牌来源可划分为自有品牌、外来品牌、组合品牌;按生命周期可分为短期品牌、长期品牌;按原创性与延伸性可分为母品牌、子品牌;按特性可划分为个人品牌、产品品牌、国家品牌、国际品牌等。仅从商业产品品牌发展的历程而言，世界品牌发展主要经历了四个阶段：第一个阶段是1874-1929年，这时期是品牌管理的兴起阶段;第二个阶段是1930-1945年，品牌经理出现阶段;第三个阶段是1946-1985年，这时期是品牌研究与管理方式成熟的阶段;第四个阶段从20世纪80年代至今，是品牌整合管理方式阶段。群众文化活动品牌的形成一般经历了品牌创建、品牌展示、品牌评价、品牌延伸等发展阶段。品牌的形成并非一日之功，是人民群众长期在生产实践过程中积累起来的、有着深厚文化积淀、经久不衰，拥有一定知名度与发展潜力的品牌。群众文化活动品牌的形成需要有先进的思想理念、较高的文化活动水平和社会各方面的大力支持与协调。群众文化活动品牌包括了群众文化活动形式、内容与活动风格等要素;品牌节目是维系一个群众文化活动的关键要素，没有杰出的品牌节目设计和精彩的内容创作，就不可能有优秀的品牌，而品牌包装设计与品牌建设也有着不可分割的联系。品牌的塑造是一项系统工程，反映品牌塑造的指标应该是明确的、可量化的、可完成的、现实的和具有一定的时效性。对于品牌生存的环境，可以从政治、经济、社会与科技环境等方面加以分析。

四、结束语

群众文化活动具有活动内容的丰富性、开展活动的长期性、活动方式的独创性和表现方式的艺术性等特征，群众文化艺术具有旺盛的生命力和群众基础，成为满足人民群众文化需求、构建公共文化服务体系重要的组成部分。对群众文化工作进行发展和建设是文化工作能够开展的基础，也是文化事业进行建设的一个重点，群众文化艺术创新发展是新形势下开展文化工作的必然要求。

参考文献：

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