王泽群

摘 要：随着互联网络的深入发展和移动手机终端的广泛普及，新媒体的迅速崛起，不仅创新了人们接受信息的方式，同时也给传统媒体带来巨大冲击。广播在传统媒体中处于劣势的状态下脱颖而出，成为传统媒体中前景最被看好的媒介。“互联网+”的时代背景，私家车保有量持续上升，加之城市交通系统还处于发展状态，“互联网+广播”的形式应运而生。每况愈下的广播迎来了“第二春”，移动音频广播App如雨后春笋般涌现，且均已颇具规模。喜马拉雅的音频内容以“UGC+PGC”为主，音频短小精悍，内容与形式都符合当下年轻人快节奏的要求，逐渐成为音频广播行业的领军品牌，具有极强的代表性。喜马拉雅App以其丰富多样的内容、积极互动的参与感、独特的传播策略深受用户青睐，其关注度与影响力位居同类产品第一。喜马拉雅App 现阶段的发展瓶颈包括：优质内容乏力，把关不严;版权之争与盈利困境;娱乐化趋势明显。并对未来提出建设性建议：致力内容创新，加强内容把关;愈知识于娱乐之中;创新盈利模式，形成多元产业链。

关键词：移动广播App;喜马拉雅App;用户体验;品牌形象

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-03

一、移动音频广播App概述

移动音频广播App是在互联网日益发展和各种各样智能终端相继问世的基础上，商业软件公司将广播与互联网相结合而产生的新媒体产物。丰富节目分类，创新节目内容与形式，不断塑造自身的品牌形象，拉近平台与用户之间的距离，从初步投资探索到基本实现盈利，喜马拉雅App作为行业的领军者，具有极大的研究价值。……