肖佳琦

摘 要：伴随着媒介技术的更迭升级，依托互联网而生的网红群体正当浪潮风口，发展势头锐不可当，其触角渗透到了现实生活的方方面面。在某种程度上，可以说当代网红引领着社会的流行文化，并推动了中国互联网经济的转型和变革。回溯“网红”的演变历史，这一词所指代的意涵并非一成不变，而是随着技术的演变发生过翻天覆地的变化。网红身份依次经历了依靠文字走红的“网络写手”、依靠猎奇博眼球的“恶搞红人”、依靠多媒体传播的“自媒体”这三个阶段。社会对网红的态度也从过去戏谑、嘲讽、争议，轉变为现在的接受、追逐，逐渐从开始贬义逐渐走向褒义。本文试图理国内网红的演化路径，从经济动因、社会动因、技术动因这三方面解析其爆火背后的发展逻辑，再客观审视这场浪潮，分析其潜在的风险和危机，望能有助于未来网红经济的发展。

关键词：网红;演化路径;逻辑动因

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0-02

“网红”，也即“网络红人”，顾名思义是依靠网络走红的人。他们往往因为某个特殊事件或行为而受到网民的广泛关注，或依靠长期持续输出的专业知识走红。他们受到网民的关注大多数因为自身的某种特质与大部分网民的审美相契合，或刚好触发了网民寻求刺激、喜欢臆想的心理，从而受到争议或追捧，成为“网络红人”。但是，当时间向上回溯二十年，也即中国网络普及之初，“网红”一词的意涵并非如此。网红最初以非主流文化的面貌出现，之后以备受争议的恶搞文化为代表，而如今却蜕变成了互联网新经济的引领者。……