苏红霞 郝国华

摘要：“一带一路”倡议自提出以来，西安旅游紧抓机遇的同时面临内生与外部挑战，突出问题是其丝路文化旅游产品开发层级较低，体验度欠佳。本研究通过定性定量方法，在“一带一路”视阈下厘清西安文化旅游产品开发层次，在此基础上致力于提升西安低层次文化旅游产品开发，旨在为西安提升文化旅游产品开发提供理论依据与实践指导。

关键词：“一带一路”视阈;西安;文化旅游产品;开发层次;提升路径

一、绪论

“一带一路”重大倡议自提出以来，得到国内外社会高度关注。西安作为古丝绸之路的起点，正在致力于打造丝绸之路经济带桥头堡，已经被国务院确定为中国七大区域西北地区中心城市。尤其是2014年“丝绸之路：长安—天山廊道路网”成功申遗以来，西安文化类世界遗产从1处增加到了6处，一跃成为中国大陆拥有文化世界遗产最多的城市。“一带一路”倡议的推行极大提升了西安文化旅游的品牌内涵，增强了品牌核心竞争力，同时也为西安文化旅游产品升级提出了更为迫切的要求和更高的标准[1-2]。西安文化旅游产品虽然经过多年发展，积累了很多经验，赢得了市场认可。但目前面临的产品类型趋同，观光产品比重大，旅游产品开发层次较低等问题都不容忽视[3-5]。

二、理论基础

本项目的理论依据是1988年科特勒提出的产品层次理论，既包括核心产品（指产品的使用价值和效用）;有形产品（包括式样、品牌、名称、包装等）和附加产品。……