熊仁进 陈峻兵 刘倩

摘   要： 多模态视觉语法理论中，互动意义与功能语言学的人际功能相联系，体现图像的制作者、表征者和观看者之间的互动关系，主要包括接触、距离、视角和情态这四个要素。本研究通过对“一带一路·共创繁荣”主题宣传片镜头画面的分析，剖示中国作为宣传片制作方，在视频中主要利用“提供”类图像，自然而客观;与观看者之间主要为近距离，建立亲密的关系;主要采用平视，与观看者之间是平等的权势关系;更倾向于用贴近自然的丰富颜色，塑造客观真实的表征世界。这些，体现了中国对待他国客观、友好、平等、真挚的态度，向世界展示积极正面的大国形象，吸引更多国家参与到“一带一路”建设中。

关键词： 多模态;视觉语法;“一带一路”宣传片;大国形象塑造

一、引言

宣传片作为新时代的一种新型广告媒体，结合当代动态多媒体科技与传统广告内容，在企业、产品、公益、电影、电视等领域的宣传，乃至于国家形象塑造方面，起着重要的作用。随着中国崛起，西方资本主义国家，以“中国威胁论”“中国责任论”“中国崩溃论”等不符合世界潮流和发展趋势的话语，使中国的国家形象与真实情况不甚匹配[1]（66-69）。中国正面形象的塑造愈发重要。

作为中国全方位对外开放的开篇，“一带一路”的合作倡议标志着中国愿与沿线国家建立起经济相融、政治互信、文化包容利益共同体、命运共同体和责任共同体的决心。中央电视台发布了“一带一路”的宣传片，旨在塑造积极的中国大国形象，吸引更多沿线国家参与到合作建设中。……