李云清

【摘 要】近年来自媒体发展迅速，“网红”应运而生，“网红”营销對广告业的冲击在于大众接受度、盈利、互动性上，未来广告业需按照这个趋势做出相应的策略革新。本文主要讲述“网红”营销的兴起、在“网红”营销模式下对广告业的冲击以及解决策略。

【关键词】“网红”营销;传统广告业;社交媒体

中图分类号：F713   文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）23-0214-01

一、“网红”营销的兴起

在互联网与新媒体的发展下，各大社交媒体软件应运而生，自媒体的产生让很多“网红”拥有了更好的发展平台，正因为他们有着很强的影响力，拥有自己的粉丝群体。现如今，“网红”不再像以前那样仅仅只有娱乐，他们对粉丝都起到了一定的引导作用，他们钻研自己的领域，具有很强的专业性和粉丝认同感，使得很多年轻人把“网红”作为偶像，成为他们的意见领袖。在此背景下，“网红”营销这种新型营销模式也就应运而生，它是一种在自媒体平台上通过固定粉丝群体展开营销的形式。“网红”通过直播、短视频、音频、图片等形式不断传播内容，“网红”营销根据自身的网络影响力，利用网络平台推出自主品牌或经营网点的形式来吸引粉丝购买。面对品牌商带来的合作，“网红”会通过夸张、幽默、有感染力的方式来对产品进行推广，这种风趣的手段比传统广告更容易得到大众的青睐，效果也会更好。这种营销模式不仅可以使得“网红”取得更多粉丝和商家的关注，同样品牌方的销量也会更好，例如“口红一哥”李佳琦就是运用自己独特的推广模式，一句“OMG”受到了万千少女的追捧与喜爱，直播的成功让他吸引了更多品牌商与其合作，成为2019年度最受欢迎的网络红人。……