【摘 要】本文论述信息网络化背景下的高职院校招生宣传路径，分析存在的生源竞争日趋激烈，高职院校生源危机渐显，社会对职业教育的认识度仍有偏差，高职院校的社会美誉度亟待加强，新媒体的快速发展及信息技术网络化对传统招生模式带来新挑战等问题，提出加大职业教育宣传力度，提升社会对高职教育的美誉度，加强学校品牌推广力度，提高生源竞争力，多措并举，提升招生宣传质量等高职院校招生宣传改进对策。

【关键词】信息网络化  高职院校  招生宣传

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2020）05C-0127-02

高校的招生宣传工作是招生工作的重要环节，是提升学校知名度和影响力，打造学校品牌效应的途径之一，也是吸引优质考生、提升生源质量的重要手段。近期，教育部《关于做好2020年普通高校招生工作的通知》要求各高校在招生宣传方面“要加强正面引导，积极运用主流媒体和新媒体等媒介主动发声，做好政策解读、志愿填报、信息查询和温馨提示等服务工作”。在移动电子设备全面普及、移动互联信息技术发展迅猛的当下，在互联网环境中长大的广大高中生们，他们获取高校招生信息的途径已经不仅仅是从高校每年印制的招生宣传资料、报纸或杂志上的招生广告等传统途径中获取。因此，如何更科学合理地开展有针对性的招生宣传工作，是当下各高校需要进一步重视的问题。

一、高职院校招生困难原因分析

（一）生源竞争日趋激烈，高职院校生源危机渐显