宁配峰 隋欣

摘要：为加强基层媒体建设，壮大主流思想舆论，中宣部提出全面推进县级融媒体中心建设。但县级融媒体中心毕竟属于新生事物，县级融媒体中心在发展过程中必定会遭遇各种困难和挑战，而资金问题则是县级融媒体中心前进道路上的重大障碍。因此，必须认真思考、研究县级融媒体中心如何打开盈利模式。

关键词：融媒体中心;盈利模式;思考;创新

习近平同志在2018年8月的全国宣传思想工作会议上发表重要讲话。习近平同志指出：宣传思想战线必须建设具有强大凝聚力、引领力的社会主义意识形态，必须提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，必须扎实抓好县级融媒体中心建设。同年9月，中宣部明确提出全面推进县级融媒体中心建设，力争在2020年底以前实现县级融媒体中心全面覆盖我国各地。此后，县级融媒体中心便以惊人的速度发展起来。

但县级融媒体中心毕竟属于新生事物，县级融媒体中心在发展过程中必定会遭遇各种困难和挑战;而资金问题，则是县级融媒体中心前进道路上的重大障碍。因此，必须认真思考、认真研究县级融媒体中心如何打开盈利模式。

一、现阶段县级融媒体中心在资金上面临困境

我国早已全面进入互联网时代，微信、微博各种新媒体正在不断涌现出来;新媒体的出现，又对传统的县级媒体造成了全面冲击。目前，国内县级媒体普遍面临着受众流失、营业收入持续下滑的窘境。从报纸到广播、电视，传统县级媒体无不大受影响。据2019年一次调查，有的县只有30多万居民，这个县广播电视媒体每年的广告收入持续下滑，在2019年全年广告收入只有区区50万元[1]。建设融媒体中心需要投入大量软件、硬件与专业人才，需要不断为软件、硬件升级，需要不断提高人才的薪资待遇，因此需要源源不断地注入大量资金（融媒体中心的投资金额普遍超过数百万元，有的融媒体中心投资金额甚至超过1亿元），但当前许多地级县财政困难，加上经济下行压力巨大，根本无力建设融媒体中心。融媒体中心定位模糊，许多县处级融媒体中心自认为属于国家事业单位，存在着“等、靠、要”的依赖心理，几乎所有的预算收入都来自于上级部门的财政拨款，不敢主动开拓市场，不敢在市场经济中独立发展，因而束缚了自己的发展，又给地方财政背上包袱[2]。

二、思考县级融媒体中心如何打开盈利模式

多年来，国家财政赤字始终在高位运行，2020年我国经济又遭受新冠肺炎疫情的严重冲击，不得不发行1万亿元的特别国债（与2018年全年财政赤字相当）。因此，幻想国家财政大力支持融媒体中心建设是不现实的，融媒体中心必须正确地认识到：在市场经济条件下，离开利润，任何独立的法人单位都无法实现自负盈亏，都无法谋求自我发展。融媒体中心必须主动进行创新，主动打开盈利模式。

1.转变观念

融媒体中心是媒体改革中出现的新生事物，因此，融媒体中心必须主动转变观念，主动投入媒体改革，才能求得突破。融媒体中心必须打破“事业单位企业化运营”的传统观念，必须摆脱“等、靠、要”依赖思想，必须重新进行自我定位，明确自己的法人实体属性，必须高度重视经济效益，必须主动适应市场经济、主动投入市场竞争，学会在市场经济中求生存、求发展[3]。

2.大胆创新、探索

融媒体中心打开盈利模式，必须不断地进行创新、探索。融媒体中心必须对受众进行精确定位，必须认真分析、研究本地受众的消费能力、思想观念、学历结构、年龄结构，从受众中细分出目标受众，并通过互联网、手机、微信与目标受众长期保持社交互动，要学习微信公众平台的成功做法，专门安排有文化、有礼貌、有情商的员工与目标受众进行在线交流，用幽默、风趣、诙谐的方式与受众进行长时间的密切互动，以提高目标受众的忠诚度[4];融媒体中心必须对自已推出的产品实施精确定位，必须充分发扬工匠精神，不断创新产品形式（包括创新公众号、微视频、微纪录片、微宣传片、微刊等），同时又要在产品质量不断追求精益求精。融媒体中心必须进行精准的个性化定位，努力创造自己的特色（必须牢记惟有特色才是核心竞争力）。融媒体中心还要大胆尝试多元化的赢利模式，要积极开展服务功能收费、内容收费、电商直播、电子商务提成;要积极开展各种线下服务（包括会展、研论会，以及与地方政府、乡镇企业进行商务合作）;还要在传统的广告赢利模式上进行创新，针对目标受众的具体情况，向目标受众直接、精确地投入电子广告，并为目标受众与商家建立在线沟通渠道（有的融媒体中心为本地房地产企业发布楼盘信息，并帮助消费者选房购房，实现了高额赢利，这是值得借鉴的），一一这样，不仅可以增大商家的知名度，提升受众的满意度，还可以大幅度增加融媒体中心的广告收入。

三、结论

融媒体中心是媒体行业发展中出现的新生事物。融媒体中心问世的时间不长，加之长期受到传统观念的束缚，因此的确缺乏盈利能力。所以，融媒體中心必须知难而进，主动适应市场经济，主动投入市场竞争，在市场竞争中主动探索新的盈利模式。

参考文献：

[1]沙垚.资本、政治、主体：多元视角下的县级媒体融合实践一一以A县融媒体中心建设为样本的案例研究[J].新闻大学，2019（11）：1-10+121.

[2]郑保卫，张喆喆.县级融媒体中心建设：成效·问题·对策[J].中国出版，http：//kns.cnki.net/kcms 2019（16）：3-9.

[3]郭全中.县级融媒体中心建设的进展、难点与对策[J].新闻爱好者，2019（07）：14-19.

[4]李彪.县级融媒体中心建设：发展模式、关键环节与路径选择[J].编辑之友，2019（03）：44-49.