汪恒怡

摘要：本文讲述新媒体冲击下传统电视媒体的发展问题，并给出加强沟通交流、增加内容建设、找准节目定位等电视媒体转型发展措施，希望电视媒体能够改善传统发展模式，成功完成行业转型，继续为国家信息传播工作服务。

关键词：新媒体;电视媒体;转型

媒体行业在信息技術的加持下，逐渐走向多元化发展道路，进入新媒体时代。电视作为传统媒体受到强烈冲击，逐渐失去主导性地位，为了适应时代发展需要，站稳媒体行业发展脚跟，电视媒体必须做好转型改革工作，才能在众多媒体行业中开辟出新型发展道路。

一、新媒体下传统电视媒体的发展问题

新媒体下传统电视媒体面临严峻发展挑战，若不进行转型改革，会失去行业影响力，逐渐被大众所遗忘。电视媒体发展情况，可以总结出几个问题首先，电视节目具有类似性，当某一档节目突然爆火之后，其他栏目立即跟风录制，对观众造成审美疲劳的恶劣影响;其次，电视节目数量与类型太纷杂，让观众应接不暇，造成观众极度困扰;最后，新媒体时代出现许多观看平台，受众不再单纯依赖于电视平台观看节目，而是拥有了更多的观看途径，这也让电视媒体节目收视率受到一定冲击。

二、传统电视媒体抗击新媒体冲击的转型措施

1.加强沟通交流

受众是支持媒体行业健康发展的必要前提，新媒体环境下受众接收信息的途径开始增多，受众需求开始向多元化方向发展。传统电视媒体要想获得丰厚经营利益，必须重视收视率，准确找出受众需求点，让受众心甘情愿为电视节目买单。加强沟通交流，能够在电视媒体与受众之间搭建互通桥梁，吸引受众关注度，获得庞大栏目点击量，提升媒体经济效益。

以《中国好声音》电视节目为例，节目设置多种互动模式，如在视频网站对选手进行公开投票，充分调动受众积极性，为电视媒体健康发展做出杰出榜样。其实电视节目中就应该多运用一些与观众互动的方式，互动方式不仅包括打电话、短信发表看法等传统的方式，还可以拓展到如今的新媒体方式微信公众号链接投票、微博留言等方式，都能和观众很好的沟通互动。[1]

2.增加内容建设

精彩的节目内容会吸引受众目光，一直以来，电视节目内容为王，是可以收获可观点击量的。电视节目专注内容建设，会增添节目的创新特征，形成强烈的节目播放效果，为电视媒体收获足够的受众数量。

以《朗读者》电视节目为例，此节目利用传统文化荒芜发展的缺口，向民众灌输传统文化理念，利用群众对传统文化的关注力，增强节目收视效果。《朗读者》节目在设置时，利用传统文化知识作为引导，直接抨击现代不良现象，抓住受众情感关键点，获得前所未有的播放战绩。

由此可知，新时代背景下，传统电视媒体应重视内容建设工作，另辟捷径，满足当代人们猎奇心理，创新节目内容建设理念，能够收获媒体传播行业的丰硕果实。新媒体时代，电视媒体节目要在传统领域里推陈出新，完成转型任务，才能满足新媒体发展需求。“是金子总会发光”，更新媒体内容模式，能够为媒体行业健康发展提供闪光亮点，让民众发现电视媒体这块“金子”，获取可观经济效益。

3.找准节目定位

信息爆炸时代，没有一项电视节目能够永远满足所有受众需要，依靠单一录制模式不能获得长远性发展，电视节目应时刻关注时代敏感点，找准节目定位，为受众提供与众不同的感官体验，才能获取观众的长久依赖，达到收视长虹的目的。

4.时刻更新改革创作思想

社会在进步，人们的意识也在不断发展。作为传统电视媒体行业工作者，应该始终保持终身改革思想的发展理念，跟随时代变化，采取转型措施。比如当下，大家时间短，获取消息的手段不再拘泥于电视平台，我们就应该将电视节目“拆开化”，增添节目的趣味性，让受众能够通过除电视平台以外的其他新媒体平台，加深对电视节目的喜爱，支持电视媒体的健康发展。

例如，电视节目或新闻，可以与时下流行的抖音、快手等直播平台达成合作意向，将节目中精华的部分单独分出来，做成短视频，在这些平台上进行针对性的传播，从电视播放媒介中解放出来，改变这种单一传播方式。以每年的春晚为例，可以将春晚节目进行版块分化处理，把小品、相声、歌舞中精彩的十几秒单独剪辑出来进行传播;也可以将节目背后的花絮剪辑出来，这样受众也可以多角度地来观看电视节目，增强电视媒体的收视效果。相信今后还会流行第N个“抖音”，媒体者都要适应时代发展，去了解学习甚至是深度研究当下流行的APP，能将手中的新闻、电视节目等精彩内容很好运用呈现到APP上，学会多样化的剪辑表达方式，才能吸引受众眼球。[2]

综上所述，可以看出，虽然当下处于新媒体时代，传统电视媒体受到较大冲击，严重阻碍传统媒体健康发展进程。但传统电视媒体人，只要做好更新换代的思想准备，敢于迎接新时代的挑战，通过加强沟通交流、增加内容建设、找准节目定位等措施就能够完成转型工作，为受众提供更优质的媒体传播服务，就能继续发挥媒体传播功能，实现社会价值。

参考文献：

[1]郭启东.新媒体视角下电视新闻采编策划特点分析[J].传媒论坛，2020，3（13）：56+58.

[2]石磊.新媒体背景下电视节目制作技巧探究[J].传媒论坛，2020，3（13）：74.