曹新丰　向莎

摘要：在当代旅游市场中，年轻群体已成为一个具有极大消费潜力的市场群体，暗藏着巨大的商机。其中，大学生的主力军地位不容忽视。本文以长沙市大学生为主要研究对象，运用线上问卷调查法进行随机调查，整理相关数据并进行分析，认为各旅游机构应该针对大学生旅游市場的特性，开发多样且性价比高的产品，以满足市场需求。

关键词：大学生旅游;调查分析;市场开发

中图分类号：F592.7文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）15-0137-02

一、引言

随着人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为热点。中国旅游研究院调查显示，2019年全年，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%;全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。学生作为一个“特殊”且庞大的旅游群体，具有强烈的好奇心理、猎奇心理和从众心理，面对铺天盖地的广告消费，大学生毫无招架之力，更重要的是，相对于上班族而言，学生有着十分宽裕的业余时间，这也就自然成为旅行社眼中的“钱馍馍”了。如何在“大学生蛋糕”中抢占更多市场份额，如何实现精准服务呢？

本次调查通过线上问卷的形式，分析大学生旅游行为的规律，为大学生旅游市场提供直接、有效的数据，为旅行社提供可行的建议，提升游客出行满意度，实现对每一位客户的精准服务。

二、大学生旅游基本情况

本次问卷调查的主要对象为在校大学生，采用的是简单随机调查，通过互联网收集250余份问卷，调查对象年龄在18岁～24岁之间，对象总体偏年轻化，月收入集中在万元以下，每年在旅游方面的支出在两千元左右。……