胡礼梅 张国宝　

摘要：在新商科背景下，数据分析能力已成为市场营销专业学生人才培养的核心能力之一。本文结合数据分析能力发展框架，对市场营销专业学生数据分析能力现状进行分析，并构建了市场营销专业学生数据分析能力建设的课程体系，提出完善课程体系设置、转变课程教学观念以及增设实验实践平台等对策。通过对策的有效实施，可以进一步提升学生的数据分析能力，使其成为适应企业需求和社会发展的新营销人才。

关键词：新商科;市场营销专业;数据分析;能力建设

随着互联网及新一代信息技术的发展，传统行业与产业模式不断革新，为新商业提供了新的发展空间，同样对人才的需求也发生了较大变化。市场营销作为一个应用性很强的专业，在近几年，伴隨着数字营销时代的到来，营销人才的数据分析能力要求得以催生[1]。在大数据环境下开展网络营销，企业每天都会产生种类多且体量大的数据，这时亟需聘用一些能够将这些数据进行归纳统计分析的数据化营销人才，这为市场营销专业学生的培养提供了新方向，高校应注重培养能洞察消费者需求、具备较强数据分析、设计和创新能力的营销人才以满足企业的需求[2]。此外，IBM公司对营销人员的招聘要求中也强调，营销人员在掌握市场营销知识的同时，还需要了解一些新技术，并且掌握一些技术性的软件应用，从而提升其数据洞察能力和数据分析能力。……