摘 要：流行与个性化是服装设计过程中需要遵循的两种方向，二者既对立又统一。本文通过对影响流行与个性化本身的设计元素分析，并对流行与个性化在品牌中的应用进行探讨，力求证明流行与个性化在设计中的协同效益，二者互为表里、缺一不可。

关键词：流行;个性化;服装设计;品牌

流行与个性化，即大众流行与小众个性化，分别代表了服装设计过程中遵循的两种不同追求方向。两个看似相互对立的名词，实则联系密切，两者相互包含又相对独立，相辅相成，形成了一种独特的辩证关系。一件好的服装设计作品，不仅仅是通过设计师的个人意识来完成，更能反映出的是其存在时期的社会环境、人们的审美趋向、价值观等客观现象。可以说，符合流行趋势的服装设计更容易获得消费者的认可，而随着时代的发展，不少消费者开始追求与众不同，小众设计也颇受欢迎。那么作为服装设计师的我们，应该如何选择才能更好的服务于消费者，是应该以流行趋势作为设计主导，还是追求个性化才能更长久的生存？这个问题值得我们进一步思考和探究。

一、影响服装流行与个性化的设计元素分析

就设计本身而言，设计虽服务于人，但最终的目的是用于销售，其本质上是一种掺杂了主观意识且带有商业属性的等价交换方式，因此服装设计作品的价值只有得到既定消费者的认可才能得以体现。不可否认，一些优秀的设计作品之所以能够受到人们的追捧，就是因为其能够在把握流行趋势的基础上，拥有独到的自身特色。……