张安梅　张新强　于虎　吴淑芳　王玉璋

摘  要：随着信息技术和新媒体的不断发展，传统的营销模式已不再适应企业发展的需要，更多企业运用互动营销、大数据营销、社会化媒体营销等手段来进行产品推广。在此背景之下，中小企業需要创新网络营销策略，合理利用新媒体来加大产品宣传，提高企业知名度和自身市场竞争力。本文就新媒体背景下营销环境的变化进行分析，并提出中小企业开展网络营销的相应方法和策略。

关键词：新媒体时代;中小企业;网络营销策略

1.引言

当前，互联网行业快速发展，国内国际市场环境不断发生变化，企业之间的竞争也越来越激烈，如何更好地利用互联网技术推广应用企业的产品和服务成为当下企业的重点课题。借助新媒体时代的网络营销，中小企业也可以在国际化的大市场中寻求自己的市场空间，提高企业效益，同时在一定程度上降低企业的经营成本、营销成本和储存成本。为此，在激烈的市场竞争环境下，中小企业需要加强对网络营销的重视，结合当前的市场现状及时调整自身的营销策略，建立现代化的市场营销理念，不断创新网络营销策略，增强企业竞争力，从而推动企业稳健发展。

2.新媒体时代营销环境的变化

1）顾客需求发生新的变化，更加趋向个性化和理性化

在互联网时代，顾客对产品的需求越来越呈现个性化的特征，消费市场也逐渐从过去的大众化消费向个性化消费模式转变。……