韩雪

一、预设定义及相关概念

“预设”一词开始于哲学界，又称为前提、先设和前设，指的是说话者在说出某个话语或句子时所做的假设，即说话者为保证句子或语段的合适性而必须满足的前提。德国哲学家、现代逻辑奠基人弗雷格于1892年提出了这个概念并且引起了轰动。20世纪60年代以后，国内外的大部分学者将预设分为语义预设和语用预设两类。语义预设重点研究进行了命题的真值条件出发对语句之间关系进行逻辑分析。语用预设在广告圈中很好的体现了其隐含的意义，所有都与语境直接相关，听话者与说话者能够达到共识所传达的一种信息。“奢侈品”对应的英语单词是luxury。在牛津高阶辞典中有以下的解释：a thing that is expensive and enjoyable but not essential。不难看出，奢侈品具有三个明显的特征：好、贵、非必需。这类消费品特别为收入丰厚的小众群体精心设计的产品，而它的广告宣传语的确符合这类目标受众的选择与要求，体现其展示高贵和不俗、追求卓越品质生活的价值需求。

二、语用预设在奢侈品广告语中的作用体现

奢侈品的广告并没有长篇大论仅仅用纸片片语就能体现其经典与独一无二的价值，而它常常使用与语用预设中的四类预设，它究竟发挥了怎样的作用，让我们从以下四个角度出发来看看语用预设在奢侈品广告中的重要作用。

2.1事实预设

事实胜于雄辩，在激烈的市场中能够吸引消费者注意力都是凭借那些以事实信息为基础的可靠广告。……