杨志宁

摘 要：本文结合模式识别理论和商业模式概念，从特征识别理论和原型匹配理论分析了四家企业的商业模式，比较了这四家企业商业模式的相同点和不同点，建立了一种“模仿山寨+快速反应”商业模式原型，并探讨了这一商业模式的适用的环境，可以解决的问题以及解决问题的方案。

关键词：认知模式  商业模式  模式识别

Dell曾经的电脑制造龙头企业，Zara服装行业中的巨无霸， Rocket Internet 专门模仿成功企业商业模式的企业，The Asylum以拍影片盈利的企业。无论从提供的产品（服务）到核心资源，还是从所属的行业到业务流程，或者是从企业文化到企业组织架构来看，上述四家企业都完全不同。然而，从某一方面特征上来看，上述四家企业有一定相似性，这就是从商业模式上看，后三家更像同一种类型——“模仿山寨+快速反应” 商业模式。

一、商业模式

探讨商业模式之前，需要先清楚什么是模式。认知心理学认为模式是刺激的组合，由若干元素按一定关系集合在一起组成的一种结构。模式识别是认知心理学，计算机科学，认知神经科学交叉研究的热点，也是人工智能研究的重要领域。

模式多种形态的激化就是大脑记忆、思维、意识、主观世界和精神境界等一系列大脑功能秘密的展现。模式是大脑进化形成的认识事物的适应性机制，是某类型事物的心理表征，商业模式也是如此。商业模式是简约的、典型的对企业商业本质的描述，商业模式是一系列经营要素的组合，它忽略了人对企业经营结果的影响，而是将重点关注于手里牌的组合。……