杨婷

摘 要：基于当前大中专创新创业教育的大背景，再分析中职《市场营销》教学过程中存在的普遍问题的基础上，本文对改革创新《市场营销》课程的教学内容、教学模式、师资队伍建设等方面提出建议，并对如何将创新创业教育融入到《市场营销》课程教学中去进行探索。

关键词：中职;市场营销;教学改革;创新创业

1 双创背景下市场营销课程改革的必要性

国务院办公厅明确指出“促进专业教育与创新创业教育有机融合，调整专业课程设置，挖掘和充实各类专业课程的创新创业教育资源，在传授专业知识过程中加强创新创业教育”，创新创业教育必须贯穿于人才培养的全过程。中职生要率先进入专业领域，就要具备较强的专业能力，熟练掌握一门专业技能，充分发掘未来发展的潜在能力，实现自身价值。在目前创新创业教育背景下，中职的创新创业教育都存在一个共同的问题——在课程教学中严重缺乏创新创业教育元素。

《市场营销》是中职财经商贸专业中非常重要的一门专业课程，对此课程进行创新创业教学改革势在必行，在课程中有意识地加入创新创业的知识，可以提升学生创新创业意识和实践能力，激发学生创新精神。

2 中职《市场营销》课程教学现状

2.1 陈旧的教材内容

当前中职学校《市场营销》课程的教材内容十分陈旧，很多学校使用的教材仍然在沿用多年前的经典案例，教师还是将传统的市场营销理念作为课程的主要内容讲授。……