李振兴 白杨

三只松鼠在2019年实现了营收破百亿的“小目标”后，又定下了新目标。5月20日，三只松鼠创始人、董事长章燎原表示，未来10年要冲刺千亿目标。这意味着，三只松鼠每年营收增速应平均保持在25%以上。虽然三只松鼠营收从2016年开始，以每年平均50%的速度增长，但业内认为其主打的休闲零食已达到发展的天花板，很难保持高速增长。此外，三只松鼠归属净利润长期徘徊在2亿元-3亿元。未来，三只松鼠如何让千亿梦“照进”现实？

冲刺千亿目标

在2019年年度股东大会上，章燎原表示，未来10年，三只松鼠要冲刺千亿目标。业内人士认为，三只松鼠提出千亿目标的底气来自于已经实现百亿目标，并遥遥领先于行业中的其他零食品牌。

2016年，三只松鼠提出到2020年实现百亿目标。2019年12月3日，三只松鼠宣布提前一年完成目标，成为中国休闲食品领域首个突破百亿营收的企业。而在2019年，盐津铺子营收仅为13.99亿元，好想你营收为59.61亿元，良品铺子营收为77.15亿元。相比之下，老牌巨头达利和旺旺从创立到突破百亿营收，分别用了23年和16年。

快消品零售专家鲍跃忠认为，搭乘互联网红利快车，三只松鼠实现从0到100亿元营收并不算难，但想要从100亿元增长到1000亿元，仅靠坚果零食产品是不够的。

章燎原也意识到了三只松鼠想要迈向千亿目标，需要突破业务瓶颈。他说，“千亿目标要求我们在不同赛道进行布局。近两年来，在全域生态下，新品牌的诞生速度更快，但底层逻辑基本一致。布局多品牌，能够在品类、渠道等方面复制我们在既有领域的成功经验，打破自身发展的天花板。……