摘  要：随着互联网技术的高速发展，数字特效技术越来越多地在新媒体和影视中进行应用，实现了更加强烈的视觉效果，带给人们更加具有冲击力的视觉体验。文章以新媒体环境为基本研究背景，提出了新媒体环境下数字特效技术的普及和传播。文章列举出几种特效技术，并且提出在新媒体环境下特效技术的具体应用表现，供相关研究人员参考借鉴。

关键词：新媒体;数字特效技术;短视频;传播效果

中图分类号：TP37      文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2020）04-0088-04

Abstract：With the rapid development of internet technology，digital special effects technology is more and more applied in new media and film and television，achieving a stronger visual effect，bringing people more impact on the visual experience. Based on the background of new media environment，this paper puts forward the popularization and spread of digital special effects technology in new media environment. This paper lists several special effects technology，and puts forward the specific application performance of special effects technology in the new media environment，for the reference of relevant professionals.

Keywords：new media;digital special effects technology;short video;communication effect

0  引  言

新媒体的出现变革了传统媒体的传播方式与传播内容，甚至改变了受传者的地位，受众既是内容的接受者，也成为内容的生产者。山东华宇工学院针对这一媒体大背景，在本校的设计与艺术学院开设了数字媒体技术专业，旨在使学生具备良好的数字媒体技术基础，能够符合当下媒体岗位的人才需求，进行数字媒体作品的设计与制作。新媒体为用户生产内容提供了平台，网络传播为用户生产内容提供了渠道，而数字媒体技术的加持能够使用户生产内容更加具有多元化与多样性。随着用户对于生产内容要求的不断提高，数字特效技术作为数字媒体技术中的一项核心技术，在新媒体环境下成为用户生产内容的一个重要方式，笔者作为“数字特效”课程的任课教师，深刻体会到新媒体环境下数字特效技术的普及与传播的重要性，数字特效技术的大众化、普及化和流行化也是大势所趋。本篇论文将结合教学从新媒体的兴起与数字特效技术的发展、数字特效技术在新媒体环境下的应用、数字特效技术的传播效果三方面进行分析，从而得出数字特效技术的正确普及与传播方式。

1  新媒体的兴起与数字特效技术的发展

数字技术的进步催生了新媒体的发展，而新媒体的发展又促进了数字技术的普及应用。列夫·马诺维奇曾经界定过新媒体技术的内涵：“所有现存媒体通过电脑转换成数字化的数据、照片、动态形象、声音、形状空间和文本，且都可以计算，构成一套电脑数据，这就是新媒体。”而被誉为“国际新媒体艺术之父”的罗伊·阿斯科特所认为的新媒体定义更为精简：“新媒体艺术主要是指电路传输和结合计算机的艺术创作。”在中国新媒体兴起的早些年间，“两微一端”（微博、微信、客户端）成为新媒体的代名词，而在新媒体迅速发展的当下，抖音、快手、微视等短视频平台成为新的新媒体阵地，映客等直播平台成为新媒体的辐射阵地，众多以用户生产内容起家的APP渐次浮现。新媒體的发展也为数字特效技术的普及提供了契机，尤其是在短视频和直播领域。

数字特效是基于计算机技术进行的，对所拍摄的镜头图像进行数字化处理，或者将实景图像与创造图像进行合成，从而产生虚拟场景的一种技术手段。数字特效主要包括图像处理、图像数字合成、三维立体动画效果以及数字虚拟仿真等。数字特效的教学主要包括修改前期素材的抠像、调色以及模拟现实的火焰、爆炸和流体等。在电影、广告等影视作品的制作中，经常见到的数字特效技术有以下几种。

1.1  粒子特效

粒子特效的原理是通过控制器、脚本来控制无数个单个粒子的运动。首先将无数个粒子分散，然后组合成为固定的形态，再控制其整体或者单个粒子进行运动。该技术最常用来模拟云雾、水的流动、火焰的升腾、气体的爆炸释放甚至是一些武侠玄幻影视中的对决场景。以漫威中奇异博士的魔法盾构建过程为例，采用AE粒子特效进行说明。制作过程较为繁琐，思路是先做出魔法圈，与人进行分离，然后选用魔法圈跟踪。效果如图1所示。

1.2  抠像特效

抠像特效在影视的录制中主要是指蓝屏抠像技术。在录制节目时，采用背景为蓝色或绿色的背景进行录制。后期进行特效处理时，可以很方便地采用“色键”将蓝色或绿色去除，并更换上更好的背景。这种技术的采用，使演员和道具看起来像是在更理想背景下拍摄的，极大地降低了拍摄成本。这种技术在中国古典仙侠剧中最为常用。

1.3  发光特效

这种特效的原理是字体本身就是光源或热源。一般应选择颜色淡，亮度高的颜色。例如在电影《阿凡达》中，发光特效场景较多。

1.4  3D特效

3DS MAX、MAYA、SOFTIMAGE、HOUDINI、CINE-MA4D、LIGHTWAVE等3D动画软件都可以做三维特效。除此之外，还有辅助特效软件和合成软件，比如REALFLOW（流体）、Autodesk Flame、Wavefront、AfterEffcts、Nuke、Shake、DFusion等等。目前在国外HOUDINI越来越流行。下面对AE三维电影特效方法做简单介绍：打开After Effects后，导入视频素材，然后是工程项的建立，接下来选择透视-3D眼镜，修改3D眼镜属性，得到3D效果如图2、图3、图4和图5所示。

1.5  虚拟视频特效

在选择的视频来源是摄像头时，使用图片动画，或透明的Flash动画等进行头像的美化装饰。虚拟视频特效给我们提供了美丽的视频场景，有了较好的视频体验。我们可凭着我们的爱好去装饰，只要觉得好看即可。

新世纪以来，随着新媒体技术的发展，数字特效技术走下神坛，从专业人士案旁降维到普通大众身边，逐渐运用于抖音、微视、映客、微博等大众化的新媒体平台，以其新颖独特的形式受到普遍欢迎并逐渐流行，产生了良好的传播效果。

2  数字特效技术在新媒体环境下的应用

数字特效技术丰富了用户生产内容，使其更加多样化、复杂化，呈现出良好的视听效果，也拓宽了内容呈现的方式，用户产生良好视听体验的同时，与其他用户实现互动，吸引更多用户参与到数字特效的使用中来。就目前来看，在新媒体环境下，数字特效技术既影响到短视频内容的生产，也运用于直播领域，甚至影响到新媒体的广告形式。

2.1  以短视频平台为大本营的数字特效技术

2018年，短视频以迅雷不及掩耳之势走红，抖音、快手等平台纷纷崛起，成为“网红制造基地”。除了病毒式的营销、内容的大众化之外，各种特效的使用也成为短视频爆红的重要内在因素。

以抖音为例。抖音APP平台的内容包罗万象，从美食美妆，到奇闻趣事，再到个人的琐碎日常，15秒的时长内借助视频特效的使用，使内容更具看点，满足受众娱乐缓释的心理。抖音中的视频特效有多种形式。首先，内容发布者在分享自己的日常生活时，可以加入花字元素辅助说明，像网络综艺节目中的花字内容一样，短视频的花字也成为辅助叙事的一大元素，只不过借助技术，网络平台的花字下沉到新媒体中，普通用户可以在作品中加入既定花字内容，丰富视频形式;其次，各种特效场景的应用。在短视频中，一键设置特效就可以体验“战斗天使”“灵魂出窍”等场景，游戏化的用户体验契合受众使用媒介的游戏心理，另外，通过简易剪辑可以实现一人分饰多角的效果，甚至左右分屏实现个人的分身，获得独特游戏体验;再次，通过剪辑可以使多个空间融于一段视频之中，有限时间内的多重空间刺激了观众的视听感官。空间的转换激发了转场特效的应用，特效转场成为无缝衔接的完美过渡方式，转场特效既可以成为空间转换的过渡，也可以成为一人多角的剪切方式;最后，抖音中的美颜等面部特效让用户在镜头中更加精致，不同妆容随时切换也满足了用户分享交流的需求。多种视频特效的使用既丰富了内容生产，使叙事内容趋向多元，转场的使用也拓展了短视频的叙事时空，实现同一时间不同空间并置或同一空间不同时间平行的效果。

2.2  以直播为承载的数字特效技术

在各种直播APP和新媒体的直播平台中，形式的多样也是基于数字特效技术的运用。与短视频相类似，直播中也运用了各种画面特效，不同的是，短视频特效较为多元，直播的特效主要在于画面和声音的处理。画面上如直播间的GIF动图，可以让主播置于屏幕的任意位置，以实现一种有意遮挡，又不失卡通化与二次元化;直播间的刷礼物环节，各种礼物对应的形象经过数字特效的处理，以刷屏的方式呈现，成为直播间的景观之一;直播平台也会自带美颜的设置，对人物的面部进行美化，满足博主的需求;也有的博主对自己的声音进行处理，将声音作为吸睛的方式。直播的形式借助数字特效技术更趋多元化。

2.3  以视频网站为辐射的数字特效技术

视频网站的兴起冲击了电视的传播方式，也催生了影视剧、广告等内容和传播方式的变革。如果说传统媒体的广告强调内容和视听元素的双重注意，那么视频网站的广告呈现则更重视受众的视觉注意力，运用更多的特效元素作为广告视觉吸引的手段。比如优酷自制综艺《这就是街舞》的广告，没有一句广告词，全部凭借舞蹈者的肢体动作和后期特效作为主要内容，为受众呈现视觉的盛宴，受众在视觉享受中接受广告所传递的价值理念。爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》将嘻哈表演与广告产品相结合，利用特效加强广告产品的视觉冲击，将嘻哈元素可视化，花字的运用为外行的观众提供说明，吸引观众认同。借助数字特效，节目花字成为叙事内容，甚至广告也成为节目内容的一部分，特效技术在潜移默化之中实现了视频网站的传播意图。

3  数字特效技术的传播效果

传播学者霍夫兰认为，传播效果体现在受众态度的转变上，而态度由三个部分组成：认知、情感和行为。认知是对态度对象的認识了解，情感是对态度对象的情绪反应，行为则是实际行动。无论是视频网站、短视频还是直播中的数字特效技术，都在一定程度上刷新了受众的视觉认知，刺激了受众的视觉感官，独特的认知方式影响到受众的情感，受众对这种特效内容喜闻乐见，进而接受传播，在情感上接近，并做出相仿的行为，也参与到新媒体的环境中去，从接受者转变为内容的生产者，进一步促进数字技术的普及与应用。

随着数字技术的普及以及应用，数字特效技术的教学也在进一步优化。目前数字特效技术主要培养学生的构图设计能力、基础建设能力、材质灯光能力和后期制作能力。课程内容主要分为影视动画基础知识、软件工具使用与制作以及综合案例制作。通过不断地课程优化建设，提高课堂的教学质量，同时也提升学生的学习能力和学习成绩。数字技术的普及以及特效技术的优化教学相辅相成，从而增强数字特效技术在新媒体环境下的传播效果。

4  结  论

新媒体环境下，数字特效技术得到前所未有的普及与应用，在劝服受众、实现理想传播效果的同时，我们也应该看到技术带来的传播碎片化、内容同质化、价值取向庸俗化的弊端，技术从来不是一面性的，而是具有双面性的传播效果，身为传播者的媒介，应当意识到数字特效技术可能带来的不良倾向，及时做出调整以避免不良社会影响，在注重技术的同时，不能过分倚重技术，应同时加强人文价值的注入，让技术有灵魂，让人文有技术，这样才能如虎添翼，实现新媒体技术的良性发展。

参考文献：

[1] 殷琳琳.试论数字特效在微电影中的应用 [J].科技展望，2016，26（14）：297.

[2] 王帅.数字媒体技术在新媒体环境下的应用 [J].西部广播电视，2017（10）：20-21.

[3] 邱林.数字技术在新媒体艺术中的文化品读 [J].艺术教育，2018（11）：112-113.

作者简介：马安佳（1993-），女，回族，山东德州人，研究生，研究方向：数字媒体技术。