张通勇 昌蕾 梁劲芸 甘清

【摘 要】近年来，随着社交短视频的快速发展，短视频平台上涌现出了大量的短视频泛主持人，并在短视频平台上产生了前所未有的传播效果。本文以短视频为主题，剖析在短视频传播语境下泛主持人现象的特点、呈现方式、问题及发展趋势。

【关键词】短视频;泛主持人;UGC

中图分类号：J9 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）20-0200-02

短视频凭借着视频内容的短小精悍等优势在近几年里呈现出井喷式的发展势头，快手、抖音等移动短视频平台应运而生，并在各新媒体传播平台中起到重要作用。随着短视频的盛行，泛主持人现象也愈加突显，甚至呈现出全民皆是主持人的趋势。本文探讨了在短视频传播语境下泛主持人现象的现状、呈现形式、特点、问题及未来发展趋势。

一、短视频传播语境下泛主持人现象的现状

短视频按照生产内容和生产用户的不同，主要分为UGC（用户生产内容）短视频和PGC（专业生产内容）短视频。其中，短视频传播语境下的泛主持人现象主要是指在UGC短视频中出现的泛主持人现象，这与以往广播电视的泛主持人现象有所不同。在短视频传播语境下，泛主持人现象中主持人的广泛性远远超过了以往广播电视节目中的泛主持人现象。以往广播电视节目中出现的泛主持人都具有一定的知名度及专业性，而UGC短视频里出现的泛主持人绝大多数为日常生活中的素人。随着UGC短视频的大量出现，泛主持人在短视频的创作环境中成为了一种全民性的现象，这种制作简单、以移动终端传播、内容简短的短视频促使人们真正进入了一个人人都是主持人的网络传播时代。

二、短视频传播语境下泛主持人现象的特点

（一）全民性

自从进入4G时代，移动数据的传播速度得到了极大的提升，移动短视频传播成为时代新宠。同时，随着智能手机的普及，手机成为了人们主要的上网工具。庞大的手机网民群体和不断提速的移动数据网络为移动短视频的发展提供了硬件基础，逐步开启了一个全民性的短视频创作时代。

同时，类似抖音、快手这样的社交短视频平台自带的美颜、傻瓜式的特效拍摄和剪辑等功能不断吸引人们敢于在短视频前展示自己，表达自己的创作欲望，促使短视频传播语境下的泛主持人现象呈现出全民性的特点。网速的提升、智能手机的普及也使得人们的社交方式由图文社交转向短视频社交，进入一个人人都可以成为主持人的时代，这有别于广播电视节目中泛主持人现象呈现出的精英化、明星化等特点。

（二）贴近性

由于UGC短视频的创作具有草根性、全民性等特点，使得短视频泛主持人天生具有贴近性。例如，广元中学高中化学老师向波因其趣味的短视频教学内容而意外走红，不管是向波老师的教师身份还是传播的化学知识都具有极强的贴近性，吸引了学生等广大受众的关注，产生了极强的传播效果。这种极强的贴近性是由UGC短视频创作极具广泛性、草根性等特点所决定的，这对于具有传统性、专业性的广播电视主持人来说是很难做到的。

（三）行业性

行业性是短视频泛主持人的一大特点，除上述所举例的教师外，还有警察、医生等各类职业的短视频泛主持人。这种行业性使得普通用户创作的短视频具有极强的可看性，不光满足用户观看的娱乐需求，还可满足用户对相关专业知识内容的渴求性，从而使得大量具有特色的行业短视频受到用户的喜爱。这种行业性也有别于广播电视泛主持人，在以往的广播电视主持人行业中，传播的主导属于电视台的制片人，而非专家本人，使得广播电视主持人很难像短视频泛主持人那样更贴近行业。同时，短视频泛主持人对其自身领域知晓的广泛性也是广播电视行业主持人无法比拟的。

三、短视频传播语境下泛主持人现象和广播电视泛主持人现象的比较

虽然短视频传播语境下的泛主持人现象和广播电视泛主持人现象都是泛主持人的现象，但是两者依然存在着极大的差别。

（一）草根民众和精英明星

以往广播电视节目中的泛主持人往往具有一定的精英明星气质，而短视频的泛主持人主要是草根民众，这基本上体现了UGC短视频用户的广泛性特点。普通民众拥有独具特色的个性，满足了UGC短视频用户的各种观赏需求。而广播电视节目中具有精英明星气质的泛主持人一方面是电视台为了追求收视率而让明星、专业人士来吸引粉丝的关注，另一方面也是考虑到了明星与节目的契合度来增加节目的可看性，同时部分具有专业性的节目则通过邀请行业权威充当泛主持人来提升节目的公信力。

短视频的泛主持人基本来源于最普通的草根民众、日常生活中的素人，短视频用户通过观看这些没有经过过多修饰的普通人会产生一种相对平等的欣赏视角，不像观看广播电视节目时对主持人心存仰视，从而极大增进了短视频用户和短视频泛主持人之间的互动性。

（二）个体性和集体性

短视频传播语境下的泛主持人现象很大程度上是一种个体性的创作现象，而广播电视节目泛主持人则是一种广播电视节目级别的集体创作行为。主持人在广播电视节目中主要起到节目串联的作用，而短视频泛主持人则体现了一种个体性的创作形式，短视频的时长较短、内容精练，这使得短视频泛主持人自己就成为了内容的主体。

短视频泛主持人并不会完全像广播电视节目泛主持人那样对节目起到串联作用，但短视频泛主持人自己就是内容的主体。因此，短视频泛主持人进行的是一种个体性的创作行为，而广播电视节目中的泛主持人则是一种集体性的创作行为。

（三）主导节目和串联节目

在广播电视节目中，不管是科班主持人还是泛主持人都有一个重要的作用，那就是串联节目。而短视频传播语境下的泛主持人则成为了短视频内容的主体，他主导着整个短视频的内容。由于短视频比较短小，泛主持人在短视频的内容里拥有了更大的主导权，甚至成为了绝对的内容主体。同时，短视频泛主持人的个性化极强，这种个性化使短视频泛主持人基本主导着整个节目内容的走向。

四、短视频传播语境下泛主持人现象产生的问题

（一）对广播电视专业主持人的影响

目前，短视频的影响力正在不断的增强，作为传统广播电视节目载体的电视在年轻受众中基本已经被手机所取代。因此，广播电视专业主持人不得不面对短视频的挑战。与短视频泛主持人相比，广播电视专业主持人虽具备着良好的专业素质和极强的业务能力，却缺乏短视频泛主持人的行业性、贴近性和全民性特征。

（二）同质化内容严重

模仿创作是UGC短视频创作的一大特点，这使得在体量庞大的UGC短视频创作中不可避免地出现大量同质化内容。这种同质化现象使得UGC短视频很难在内容上进行拓展，让短视频传播语境下泛主持人的创作仅仅停留于表面，无法对短视频用户产生持续性的深入吸引。因此，未来短视频泛主持人的内容竞争将愈发激烈，短视频泛主持人现象也将呈现出更为多元化、个性化和行业化的发展趋势。

（三）把关人环节缺失

移動短视频平台不同于传统的传媒行业，这是一个个体性极强的创作平台，基本上人人都可以在短视频平台上进行创作、上传，缺乏传统媒体中的把关人环节，这给予短视频泛主持人极大的表达空间，使其传播的内容极具个性化。同时，UGC短视频在移动短视频平台兴起之初出现了用户创作内容极度低俗化和虚假化的现象，从而造成严重不良影响。

随着5G网络进入商用阶段及人工智能技术逐步完善，短视频传播语境下的泛主持人现象将会愈加明显，整个社会将会逐步进入人人皆是自媒体、人人皆是主持人的状态，这给传统广播电视专业主持人带来危机的同时也会带来机遇。

参考文献：

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