马倩倩

摘 要：科技技术不断发展进步，促使数字媒体对人们的生活逐渐产生影响，伴随着这种网络数字趋势，动画制作课程成为新兴课程。动画制作课程依赖数字媒体的发展向人们展现出不一样的魅力和优点，动画制作课程中的公益广告作为现在公益宣传和筹备的方式之一，给公益活动带来了不小的影响和好处。文章分析了动画制作课程中公益广告的优势和表现形式，结合动画制作课程的教学和开设来看公益广告的表达形式。

关键词：动画制作课程;公益广告;数字媒体

动画制作课程的开设让数字媒体动画逐渐被社会了解和肯定，用特有的艺术魅力和优势促进了动画艺术和现代社会文明的结合，让更多人喜爱动画，让中国动画市场出现了更多的生机。动画制作课程中的公益广告是现在公益活动新兴的一种宣传和活动手段，为公益广告的传播拓宽了市场和路径。

一、动画制作课程和公益广告

和传统传播媒体不一样，数字媒体是依赖网络技术发展的一种新兴传播媒介，在这个信息化以及数字化的时代对各个领域都产生了影响，动画制作课程就是在这样的背景下逐渐发展壮大的。其将娱乐、教育、商业、文化等进行融合总结，以诙谐幽默的表现手法展现出来。动画制作课程因为动画的方便性、综合性以及互动性变得丰富多彩，数字媒体动画逐渐进步和发展，让动画内容更加丰富多彩。

我国公益广告通过电视传播兴起还是在1986年，相比较国外，我国公益广告既不是最早发展的也不是最优秀的，但是在公益方面的呼吁却从来没有缺少，从最开始的保护水资源、节约水资源到如今内容的多种多样，这都体现了我国公益广告的逐渐发展。现今，传播手段的多种多样让公益广告更加多样化丰富化地出现在人们视野当中。公益广告的多样化更加重视宣传和教育，让人们关注最前卫但很多人没有意识到问题严重性的话题，希望通过宣传和教育让更多人去关心和了解，并且慢慢解决这种问题，在话题上拥有一定的严肃性和权威性。传统宣传和教育中的传播方式和说教方式，很大程度上不被人们接受，利用新科技和技术逐渐进行改善，如通过公益广告宣传和教育可以获得更加良好的效果。

二、动画制作课程中公益广告的应用优势

动画制作课程的兴起和开设，让拥有社会理念的数字媒体动画拥有更强的专业性，动画的变化更有利于作者、导演和观众交流，观众不再只是单纯地看动画，还可以利用弹幕、评论留言等方式与制作者或其他观众交流内心想法，让数字网络更有生活气息，更加人性化。而动画制作课程中的公益广告更好地利用动画形式发挥了公益广告的宣传和教育目的，让更多人了解现实和社会问题。

（一）動画制作课程中公益广告的发展与现状

公益广告起源于20世纪的美国，是为了宣传道德文明理念、教授人民大众社会生活常识，一出现在人们视野中就给人们带来了很多不一样的感受，让人们更加关注现代社会发展中出现的问题。而动画制作课程中的公益广告利用现代科技技术的数字媒体让“静”的问题及理念和“动”的动画生动地结合在一起，以幽默简洁的表达手段让大众更容易接受。最新的数字媒体的发展让动画更加符合现代人们的审美观念，更加生动化，丰富多样的艺术画面设计让公益广告更加具有画面感，更加吸引人们的眼球，让人们在看过之后慢慢理解最新社会和环境发展中出现的公益问题，引导人们逐渐转变观点。现代公益广告拥有更强的表现力和趣味性素材风格，更容易被大众所接受，其中蕴含的理念也能更好地被大众重视和了解。在动画中利用数字媒体，将中国风情的动画表现形式和广告创作结合在一起，给公益广告带来了不一样的题材风格。另外，很多夸大、诙谐、虚拟现实等艺术手法和创新方式的融合让动画制作课程更加丰富多彩，在角色塑形和场景展示上更加具有灵活性，在主题表现和意境表达上更加明显，让公益广告更加有趣和丰富，更容易被不同年龄的人们接受，涵盖了年龄跨度比较大的人群。

（二）动画制作课程中公益广告的多元化传播模式

伴随着数字媒体的应用，公益广告从制作过程到展现方式都有了与众不同的变化，而动画制作课程中的公益广告更好地利用互联网发展，并且及时把握数字媒体性质和特点，传播公益广告所蕴含的思想教育理念，让公益广告更加多元化，不再只是依靠一种手段或者是一种题材进行枯燥无味的传播教育。从以前的纸面传播到电视传播，再到现在的移动传播，动画制作课程中的公益广告还实现了虚拟现实等，让公益广告在日常生活中随处可见，使人们逐渐接受公益广告所传播的思想理念，关注现在社会的更多潜在问题。动画制作课程中的公益广告逐渐被人们重视和接受。

（三）动画制作课程中公益广告增强观众体验

因为每个人的年龄不一样，经历不一样，受到教育程度不一样，传统的公益广告宣传教育效果往往不尽如人意。如儿童因为心性、经历、社会经验等都处于懵懂状态，枯燥的演讲或宣传教育形式，很难吸引他们的注意力和兴趣，甚至可能引起他们的反感厌恶，而动画制作课程中公益广告将诙谐或者大众熟知喜欢的动画形象和公益广告结合，利用数字媒体制作丰富多样的情节变化，降低观众的视觉阻碍，形成一种让大众愿意去观看享受的视觉体验。

三、动画制作课程中的公益广告

随着时代的发展、制作技术的不断提高，动画技术正越来越广泛地运用到公益广告的制作中去。它不仅丰富了电视公益广告的制作手段，还给观众带来了全新的视听感受。可以预见，随着CG技术的广泛运用，动画在公益广告中的运用只会越来越广泛。近几年，在建设和谐社会的时代背景下，我国越来越重视精神文明建设，电视公益广告迎来了自己的春天，社会需要大量的公益广告来唤醒良知，传播社会正能量。我们有理由相信，制作精良的动画类公益广告会越来越受社会的欢迎。另外，我们欣喜地看到，越来越多的高层次技术和艺术人才加入到动画这一新兴的创作领域，与传统公益广告相比，动画类的公益广告制作成本会越来越低，这些都为更多优秀的动画类公益广告的诞生创造了可能。动画制作课程中的公益广告成为动画制作课程中的一项重要考量基础，给现代公益广告增加更多的趣味性和丰富性，让更多人去接受和理解，同时也让动画制作更好地确定发展方向，不再只是通过动画制作给人们观看，还具有更多的宣传性和教育意义。

例如，近现代环境恶化，很多动物失去了生活的家园，并且有很多动物灭绝，各国政府都在呼吁人们保护生存家园，为环境改善出一份力，我国政府也出台相关政策去改善环境，保护生态平衡，让后代有更好的生存空间。动画制作课程中有关环境保护和生态平衡的公益广告不在少数，但是一味单纯呼吁或者宣传教育保护环境和生态平衡的思想理念并没有得到更多人的关注，人们并没有在现实生活中体会到环境的恶化给生活带来的变化，反而会因为科技进步让生活更加便利，让人们以为人类才是自然的主导者。动画公益广告可以通过普及环境保护的优势，让人们从动画中了解自然的强大，避免让人们直接面对环境恶化造成的血腥的画面，更加注意保护孩童青少年的心理健康，但同时也能让他们更加清晰地理解环境保护的重要性。这一切都不是以宣传教育的形式出现在人们的视野中的，能让人们更能从心理层面理解和认可这一事实及相关公益知识。动画公益广告传播正能量和正确的价值观、人生观，让很多严峻的社会现象更多地以幽默和温和的形式出现在人们视野中，提升大众的精神文化水平，引导其关注社会潜在问题。

四、结语

现在中国正处于和平年代，人们更有时间和精力去关心他人，给身边人传播正能量，弘扬真善美成为现代社会主流思想。动画制作课程中的公益广告让社会思想中的正能量和动画制作结合起来，让道德文明以及公益知识更加诙谐、有趣、简洁，让大众更加容易理解公益活动和知识，达到让公益理念逐渐渗透到不同人群的想法中的目的，促进了新时代社会主义核心价值观的推广，提升了人们的思想觉悟和精神文化水平，让这个世界多一份爱，让和平友善传递到每一个人心中。

参考文献：

[1]吴飔雪.动画公益广告的宣传引导功能研究[J].艺术科技，2017（3）：55.

[1]孙辉.公益动画广告艺术性研究[J].美与时代（上），2018（6）：57-59.

作者单位：

江苏省徐州经贸高等职业学校