吴雪峰

摘要：群众文化活动是社会主义精神文明建设的重要组织形式，对于提高广大群众的文化素养具有重要作用。随着信息技术的不断发展，新媒体为群众提供了更加丰富的娱乐休闲和获取信息的途径，对于群众文化活动的开展既是机遇又是挑战。藏区文化单位要充分发挥新媒体的优势作用，有效组织和开展藏区群众文化活动。本文简单概括了群众文化活动开展的特点以及新媒体对群众文化活动的影响，并进一步探讨了新媒体时代环境下群众文化活动的推广，以期为藏区群众文化活动的开展提供参考。

关键词：新媒体;群众文化;推广

一、新媒体的崛起

在数字化技术、无线通讯技术和网络信息技术的高速发展下，以微博和微信为代表的新媒体成为了社会文化沟通的重要方式之一。与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：时间灵活性、区域灵活性、主体灵活性、交互灵活性等。时间灵活性指的是信息随时可以进行发布;区域灵活性是指地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。主体灵活性是指，传播不再是传媒机构的事情，每一位普通民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑;交互灵活性是指，新媒体不再是单一的单项信息传播，而是具备有效的信息沟通的功能，可以实现信息的快速反馈。

二、群众文化工作与新媒体的特点

（1）新媒体的特点

随着智能手机的普及，新媒体已经逐渐开始代替传统的纸质媒体，信息传播更加的扁平化。随着移动互联网的加入，信息的传递已经从以往的单向结构开始向分布式传递方向发展。数字化的信息传播时代是的新闻传播更加的迅速，受众可以轻而易举的转发传播，通过动动手指，就能够实现资源的共享，这完全打破了传统媒体的时间空间的限制。除此之外，由于数字化信息的发展，可以将图片、音频等资料整合成一个文本进行推送，这就使得整个信息更加的多元化，而且也保证了整个信心的整体性不受破坏。

（2）群众文化工作的特点

1、通俗性。群众文化的目的就是丰富人民群众的精神生活，能让他们接受艺术形象中富有的先进思想和真实感情。群众文化艺术的使命就是为群众带来精神上的娱乐和满足。要用正确的思想和群众易于接受的形式引导群众。

2、先进性。先进文化会推动社会主义的物质文明和精神文明建设。所以说，群众文化的开展，必须要有先进性。它通过各种艺术形式表达健康的思想感情。开展多种多样的艺术活动，让群众有更好的体验感，更容易接受作品中所要表达的意图，从而扩大社会效用。群众文化如果不具有先进性，就会产生误导，不能推动时代发展的历史使命。

3、开放性。现阶段，群众文化面临的一个重大问题就是接受新的艺术潮流，对于传统模式的文化模式进行创新改变。在这种背景下，就需要相关工作者有着开放性的思维以及艺术实践，只有这样，才能够更好地将群众文化与新媒体相融合，做到更好。

三、新媒体对群众文化活动的影响

客观的评价新媒体对群众文化活动的影响，可以分为两个方面，一方面是正面的影响，一方面是负面的影响，也就是说，即是挑战也是机遇。从群众文化工作的角度看，正确对待新媒体对群众文化活动开展的利与弊，因势利导，是新媒体环境下开展群众文化工作的方向。

3.1新媒体对群众文化活动的挑战。新媒体的特点是交互性与即时性，且不受时间与空间的限制，这对于传统的群众文化活动来说，是一个巨大的挑战。新媒体传播方式和表现形式快捷多样，这使得广大群众可以随时随地获得自己想要的信息，参加群众文化活动的积极性大大受挫;新媒体在媒体使用与内容选择上更具个性化，可以做到面向更加细分的受众，这是传统群众文化活动所远远不及的;新媒体的互动性和参与性能够充分调动受众群体的积极性，能够让群众在互动体验中获得更加深刻的自我满足感，而这也是传统群众文化活动有所不及之处。

3.2新媒体给群众文化活动带来的机遇。事物往往都具有双面性，挑战往往也蕴藏着机遇。从某种程度上来说，新媒体同样丰富了群众文化活动的内容形式，更新了群众文化传播的模式，给传统群众文化活动的变革带来了更多的可能性。新媒体在传播群众文化活动的同时，本身也必将成为群众文化活动一部分。新媒体使群众文化活动开展突破了空间与时间限制，可以在更广阔平台上施展。

四、新媒体时代环境下群众文化工作的推广

相较于传统媒体，新媒体也仅仅是一种传播工具，在开展群众文化工作中，通过新媒体技术的运用，增加新闻的可视性，吸引群众更多地参加文化工作。宣传工作现在已经成为活动是否成功的一个重要因素，在现阶段，对于群众文化工作，进行大力有效的宣传显得十分必要。新媒体传播的特点就是受众广、传播快，借助新媒体技术开展群众文化活动的宣传方法，如建立官方网站、官方微博、官方微信公众平台等，可以获得较强的宣传效果。

对于群众文化工作来说，要利用新媒体等技术来吸引更多的群众参与到文化工作当中。大力提高群众的参与度与互动性是关系到整个工作是否成功的关键。通过以往传统的新媒体活动，我们可以看出在互动性以及群众参与度方面都表现较弱，想要将传统的群众文化活动进行好，就应该紧紧地利用新技术，增加文化工作的时代感，不但在内容上与时俱进，在形式上也要有所突破，这是保证我们群众文化工作顺利进行的有效办法。

群众文化活动的内容要通过新媒体技术来丰富。群众文化活动的更新不只是在传播方式上进行更新，还应当在内容方面给予重视。新技术新媒体的出现，为群众文化工作提供了更为快捷方便的平台。时代的进步与发展，丰富了人们的精神文化生活，群众文化活动的内容也为适应不同年龄层、不同阶层群众的需求得到不断地丰富。如通过微博、微信等新媒体技术来发起投票活动，即可以就活动内容进行投票，而投票活动本身也是一项群众文化活动。

五、结论

在信息化的时代，结合新媒体的特点和群众文化工作的特点，充分发挥新媒体的作用，对于冲破群众工作的限制、拓宽受众面、扩大影响力上都有极大的意义。新媒体时代作为群众文化工作的一部分，已经从为提高公众科学文化素养的科普，逐渐转变成为了支撑科学技术本身发展的需要，从单向地向社会公众传播知识、新发现和新技术到社会公众的双向互动。新媒体时代，为群众文化工作提供了全新的方式和平台。

参考文献：

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