邬鑫罗兰

摘 要：市场经济发展为具有较强垄断经营性质的电力行业带来了相应的竞争压力，在市场需求调整、新技术发展与应用范围不断扩大的背景下，电力企业需要关注大数据技术与电力营销管理工作结合的方式，运用大数据发现企业经营缺陷和市场拓展潜力方向，加强产品和营销策略创新，提升电力经营发展效能。

关键词：大数据技术;电力营销;管理创新;措施分析

1引言

2021年中国已经完成了全面建设小康社会的发展目标，并集中力量向建设高水平现代化国家而努力。[1]电力行业作为国民经济发展的重要基础性行业，需要不断提升经营效率，调整业务方向，创新服务机制，适应快速发展的技术背景和不断变化的市场环境，提升电力能源保障工作的稳定性。[2-3]大数据的时代背景对电力企业的营销体系建设提出了更高的要求，电力企业必须加强对市场行业的把握和预判，充分利用信息技术等前沿技术优化企业管理，加强营销创新，提升经营效能。[4-5]

2电力企业的营销管理现状概述

信息技术快速发展和深入运用的背景下，大部分电力企业主营业务与新技术的应用直接关联并不紧密，在原有业务基础上缺乏拓展增量客户的发展空间，长期稳定经营导致部分企业缺乏居安思危的精神进而满足于原有业务体系维护的发展方式，缺少产品创新与营销拓展动力。[6]目前，电力行业营销工作存在两项重点问题，其一是……