摘要：IP无处不在，但只有兼具原创性、粉丝基础和产业链辐射区间的IP才具备自带流量的“有趣”属性。并不是所有的IP都能制造出“爆点“，近来传统的“三步走”运营模式屡遭质疑，知识产权的发展也步入亟待反思与改革的深水区。IP需要借力成熟稳健的运营模式才能够被充分开发，这样IP符号的商业价值才能够轻盈起跳，实现文化与资本的交相辉映。

关键词：IP;数字出版;运营;粉丝经济

《中国数字出版产业年度报告》指出2017年，我国数字出版产业全年整体收入规模为7071.93亿元，比2016年增长23%。伴随IP运营环境逐渐成熟，IP运营价值对整个数字出版产业收入贡献率明显提升。IP（ Intellectual Property），可以译作知识产权，是一种具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。互联网语境下的IP，更倾向于将单一产品拓宽为某种特定的文化符号，并期望由这种文化符号挖掘其“爆点”特质，以其独特辨识度打造全新的产业结构。

近来大热的《庆余年》就是中国本土IP运营的优秀案例，除了网络小说改编成影视作品，还有打造成线上人气网络游戏的多层次运营模式。随着科技与资本的不断涌人和发展，传统出版机构必然会转型成为新型技术驱动下的IP运营商。因此，在数字时代，如何升级现有的知识IP运营模式，这就需要我们研究与分析知识IP运营模式，坚持和把握中国数字出版个性化发展之路。

一、IP热潮现象的背后

IP不是一个全新的概念，但为什么近些年如此受资本追捧呢？一方面，这其中的市场炒作因素不容忽视，但根本上是源自市场需求。……