邵美珍

摘要：新媒体时代也称为信息爆炸的时代，新媒体时代的到来不仅改变了人们接收信息的方式同时也给各个行业的发展带来了机遇。在新媒体时代背景下美术馆的管理方式、发展模式也发生了改变。本文主要基于对新媒体时代的理解以及现有的工作经验，从宣传渠道、艺术学习、文创产品销售三个方面阐述新媒体时代给美术馆发展带来的机遇，以期为其他学者的研究提供新的参考。

关键词：新媒体时代;美术馆;机遇

新媒体时代是基于计算机网络技术而出现的一种新的社会环境。在新媒体时代下，人们可以通过自媒体、移动终端、网站等渠道随时随地地了解信息。同时各个行业也可以利用新媒体时代的优势，优化现有的经营方式。美术馆在新媒体时代下呈现出数字化的特征，新媒体的到来让美术馆的管理更加便捷、馆藏更加丰富，便于人们观看和学习，进而给美术馆的发展带来诸多的机遇。

一、拓宽了美术馆的宣传渠道

在传统媒体时代下，美术馆宣传渠道主要有两种。

第一，美术馆主要通过指定期刊、报纸以及广播等传统的媒介进行宣传。但是期刊和報纸的版面有限，宣传的内容较少，再加上更新时间长，所以宣传效果较差。同时，报纸、期刊需要读者进行购买阅读，因此受众有限，宣传范围较小。

第二，进行线下参观宣传。但是在传统媒体时代下，信息不流畅，美术馆容纳的人数有限，很多参观者千里迢迢赶到美术馆，却面临着美术馆限流等问题，打击了参观者的积极性。……