李岚

摘 要：对于非物质文化遗产来说旅游产品开发是一种十分重要的方式，但是目前还存在很多问题。传统模式下的手工艺开发更是一种单一化的旅游购物模式，属于旅游发展道路上存在的困境。旅游者需要对遗产实施强烈的保护，让游客具有较高的支付愿望。

关键词：游客视角;非物质文化遗产;旅游开发

引言

中国属于非物质文化遗产的大国，其中具备的代表作名录发挥巨大的作用，入选的国家十分多。国家针对非物质文化遗产的重视程度也比较高，对于非物质文化具有较高的关注度。舞台表演中更是展现出文化遗产的字样，非物质文化遗产的价值已经是大家所公认的。

一、旅游者对文化遗产的态度

旅游者的感知和态度发源于上世纪70年代，遗产旅游者通过对价值的一些感知对各种关系进行探讨。国外所说的一些研究均可以有效证明传统文化所代表的真实性，对文化商品化不够赞成。没有对游客以往手工艺法实施过多的研究，也没有对非物质文化遗产开发方面的游客态度进行研究。

支付选择对旅游者的态度来说是重要的研究内容，国外对这方面研究的比较多，国内对这方面研究的比较少。西方学者通常对此是持支付意愿的经济学计算方法，对支付意愿加大研究方式，这和各种因素之间的关系是息息相关的，也是各大学者关注的重点问题，支付意愿是旅游调查中十分重要的问题[1]。

通过研究证……