张满 缪国森 王凡

【摘 要】区块链技术作为一种新的去中心化技术，为实体经济发展提供了新的商业模式可能。区块链技术能够减少与中介相关的成本和时间，加强了对生态系统参与者的信任。虽然区块链技术有着重塑现有商业模式的巨大潜力，然而有关区块链如何改变现有的和创建新的商业模式的研究和实践仍处于起步阶段。本文以128家区块链企业为研究对象，对区块链商业模式进行分类，探讨区块链技术对商业模式的影响。最终，本文基于分类和聚类算法，确定了5种原型模式。研究结果能够推进对区块链技术如何影响现有业务模型和创建新业务模型的研究，并基于本文研究，给出了企业如何利用区块链技术创新其商业模式的路径建议。

【关键词】区块链;聚类算法;知识分享;平台经济

一、引言

2019年10月24日，中共中央政治局以区块链发展现状和趋势为主题开展了第十八次集体学习和讨论，习近平总书记在学习时强调“要推动区块链和实体经济深度融合”。总书记的重要讲话释放出重要导向信号，为区块链产业加速发展指明了方向。在此时代背景下，相关政府、学界和产业界积极行动谋划推动区块链赋能经济发展，区块链产业发展迈入了新的历史阶段。

区块链技术是指将一连串相关联产生的分布式的区块，通过密码学方法串链起来构成连续的交易记录的技术（Nakamoto，2008;王洋和于君，2020）。区块链具有去中心化、高度自治、不可篡改等核心特征。这些特征使得区块链可以作为一种价值再造工具，一方面有助于传统产业领域降低数据整合成本和提高数据可信性，另一方面也能有效促进企业间、行业间和国家间在信息、资金、人才、征信等方面更大规模的互联互通，保障生产要素能够在全域内有序高效可信流动。基于此，区块链技术正在深刻颠覆电子货币、供应链金融等行业商业模式，也逐步在医疗、交通运输、能源、审计、知识产权、农产品等行业呈现蓬勃发展态势。

既有研究围绕关键技术和标准、探究与实体经济的融合场景及其推动区块链产业发展政策建议进行了深入探讨，取得了较为丰富的研究成果。然而，当把问题聚焦到区块链与实体经济融合路径上时，从理论研究和实践指导均需要回答区块链的商业模式创新问题，借助区块链实现有效的商业模式创新第一个问题是正确认识现有的区块链商业模式分类。

二、相关概念

商业模式

商业模式代表了企业价值的创造逻辑，近几年受到研究者的广泛关注（Herme等，2019）。借鉴Osterwalder等人经典概念定义，本文将商业模型定义为公司如何创造、交付和获取价值的总体框架（Osterwalder等，2005），并主张商业模式主要体现以下要素：价值主张、价值创造和交付、价值实现。价值主张指的是公司提供的产品和服务的组合，而价值交付则涉及到目标客户的识别;价值创造描述了流程和活动、资源和能力;价值实现通过说明收入和成本结构来解释公司如何盈利。

区块链

区块链技术还处于发展阶段，但研究者一致认为去中心化账本技术是区块链概念的关键技术。Swan（2015）描述了区块链的主要思想是区块链的去中心化交易分类账功能，可以用于注册、确认和转移各种形式的合同和财产。Christidis和Devetsikiotis（2016）提出了区块链的四个关键优势：节点故障容错、交易的唯一确认、交易透明和可验证、去中心化。

以比特币交易简单概述上述区块链的功能，比特币是一种点对点电子现金系统，在这种系统中，交易是在没有中介机构的协调下执行的（Nakamoto，2008）。区块链作为比特币系统中所有过去交易的线性寄存器。以前的事务记录在链接的块中，新的事务添加到新的块中。区块链在会计系统中起总账的作用。然而，信息不是集中存储的，而是在区块链的所有节点上保持冗余和分散（Franco 2014）。网络成员通过相应的协议和活跃的比特币交易管理去中心化的比特币系统。每个成员都有资格审查比特币被转移到的位置。

三、研究方法和研究结论

（一）研究样本和数据收集

为了准确理解区块链的价值增值融合模式，本论文拟采用区块链业务模型分类模型进行分析。具体来说，首先，对安徽省区块链产业联盟成员单位进行访谈，结合利用国内外创业风投数据库按照区块链技术进行检索，获取当前区块链企业商业模式数据。国内数据库选定国内风投数据库网站IT桔子（https：//www.itjuzi.com）结合企查查进行数据分析，国外风投数据库选定知名CrunchBase（https：//www.crunchbase.com）数据库。

（二）研究方法

为了解决区块链技术与商业化模式分类问题，本文利用聚类算法进行商业模式分类。具体來说，首先，我们通过对商业模式和区块链技术的文献回顾建立了区块链商业模式的特征获取，按照价值创造、价值获取、价值实现三种维度共总结了12个特征;其次，基于上述特征，本文对已纳入分析的128家使用区块链技术的公司的数据库进行聚类分析，对分析结果进行业务模型分类（Nickerson et al. 2013），以派生原型模式作为重复出现的成功特征。最后，对所得五种模式进行聚类分析，以证实各模式间存在显著差异。

四、研究结论

研究结果得出五种典型的商业模式，以说明区块链如何与实体经济融合从而改变现有的商业模式或创造新商业模式。

区块链用于货币价值转移加密货币模式：该模式涵盖了与加密货币相关的企业（由于我国政策管制，该类模式仅在国外存在），典型如比特币。比特币是第一个公开推出的区块链，它开发了一种电子现金系统，可以替代金融机构等中介机构，节省费用。目前，许多公司发现了加密货币的各种优势，并实现了自己的价值转移平台。这些公司通常遵循区块链的货币价值转移商业模式。

区块链用于安全机制模式：该模式基于密码学技术，该模式使用密码学技术提供确定所有权解决方案。一种典型的如知识产权。在这种模式中，非对称密码允许相应的所有者改变数据或其所有权，分布式区块链通知每个参与者有关所有权变更的信息。许多公司利用区块链技术为分布式数据提供安全保障。可信的硬件和区块链技术的结合使用户能够安全地进行身份验证。

区块链用于业务集成模式：该模式描述了区块链企业提供区块链解决方案集成到用户现有价值网络的业务模型。例如，区块链企业出售区块链解决方案，用于改善来自物联网设备的供应链企业的数据互操作性。区块链企业为区块链生态系统的每个参与者增加了数据透明度。区块链企业还可以为在物联网设备上加盖时间戳的智能合约，这样使得价值链的所有用户使追踪和验证所有各方的数据成为可能。在这种模式下，区块链企业通常不提供一种固定的产品，而是根据客户的商业需求进行调整。参与者将所有相关资产信息存储在区块链中。因此，每个成员都可以连续地跟踪物理资产的当前状态。这种分布式数据库支持智能合约，从而可以为客户提供额外的业务价值。

区块链实现的技术基础结构模式：该模式为区块链企业提供BaaS（区块链即服务），以云服务方式将区块链技术框架、开发资源等提供给下游开发者和应用企业。区块链企业提供区块链基础设施，用户多为应用企业，用户也包括自然人。与其他模式相比，区块链企业不指定底层资产或提供特定的通道，因为区块链企业常以开源的方式发布API。这种孤立的商业模式不依赖于现有的价值链，也不依赖于强大的合作伙伴关系。为了从现有的区块链中分离出来，供应商在开发他们的区块链解决方案时进行了修改，比如修改了基本的共识机制。这些改造针对的是用户个性的业务需求。

区块链作为多方的平台模式：该模式运作下，区块链企业提供平台解决方案，该平台用作运营平台或多方的综合市场。客户和用户通常是终端用户，平台提供商为企业来提供互补的区块链产品或服务。因此，它们依赖于行业合作伙伴作为关键合作伙伴。这种模式下，互联网平台作为中心区块的作用被完全颠覆，共享经济的价值创造双方各自独立经营自身区块，其他支持辅助方，如搜索服务、验证服务、技术支持服务也以独立区块的模式参与到新型模式中。

五、总结与展望

本文研究结果显示了区块链技术如何创造商业价值，通过总结归纳出区块链的五种商业模式丰富深化了的区块链研究。未来的研究可以建立在本文总结的区块链商业原型模式的基础上，作为进一步研究以阐明仍在迅速发展的区块链技术及其业务模型的主题。

参考文献：

[1]王洋，于君.区块链技术行业运营模式及产业发展研究[J].调研世界，2020（6）：55-60.

[2]李燕，马海英，王占君.区块链关键技术的研究进展[J].计算机工程与应用，2019，55（20）：13-23+100.

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[8]Nickerson R C，Varshney U，Muntermann J. A method for taxonomy development and its application in information systems[J]. European Journal of Information Systems，2013，22（3）：336-359.

基金項目：

2020年度安徽省社会科学创新发展研究课题“区块链赋能安徽经济创新发展影响因素、路径选择与对策建议研究”（2020CX067）;2020 年安徽省党校（行政学院）系统重点课题“区块链助推安徽实体经济创新发展研究”（QS202011）

（作者单位：1.中共安徽省委党校（安徽行政学院）信息技术中心;2.武汉科技大学恒大管理学院;3.上海大学 管理学院）