摘 要：运用文献资料法、逻辑分析法、访谈法等对广西-东盟跨境电子商务进行跨文化视域研究。研究从中国-东盟跨境电商发展背景着手，分析了广西-东盟跨境电商的时代性应答，理顺了文化差异与跨境电商互动联系，剖解了语言种类差异、思维方式差异、消费观念差异等跨文化栓结，提出了意识提升、联盟打造、人才培植等发展走向。

关键词：广西;东盟;跨文化;跨境电子商务

简单的说，跨境电子商务（简称跨境电商）就是使用网络化，数字化、电子化等手段进行对外贸易活动的统称，它包括了B2C、B2B、C2C等形式。iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元人民币，用户规模超1亿。前瞻产业研究院发布《2018-2023年中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》，报告中将东盟（东南亚联盟，包括文莱、柬埔寨、菲律宾、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、新加坡、泰国、越南十个国家）列为跨境电商发展的核心板块。2018年9月中国国际贸易促进委员会信息中心发布了《中国-东盟跨境电商发展情况调研》，调研结果表明东盟已成为中国第三大跨境电商出口市场。近些年，中国与东盟贸易往来有目共睹，2018年双方贸易额达5878.7亿美，2019年东盟成为中国第二大贸易伙伴。伴随中国-东盟合作、“一带一路”等国家宏观战略走向纵深，以及《中国-东盟自贸区升级议定书》2019年10月的全面生效，中国与东盟商贸合作必将大有作为，也给东盟跨境电商发展带来难得的历史契机。……