摘 要：随着农业供给侧结构性改革的深化及乡村振兴战略的推进、数字经济发展的落实，我国农业从早先单纯追求数量增长转向对安全、品质、生态发展的综合诉求，农产品品牌建设也日益获得各界人士的重视。温州市发展农产品区域品牌是各级政策作出的正确指引，也是基于温州区域发展不平衡不充分、农业“散、小、弱”现况作出的必然选择。现今，温州市农产品区域品牌逐年增多的同时品牌质量尚待提高，且品牌建设整体处于起步阶段，由此本文提出了3点发展路径建议：营造区域品牌“政产学研”多元建设主体;完善区域品牌建设方案促品牌从数量扩展向质量提升转变;助推区域品牌建设搭上信息化、数字化快车。

关键词：温州;农产品;区域品牌;发展路径

农之发展乃国之大计，连续17年来我国中央一号文件都围绕“三农”主题做文章。我国农业发展也从早先单纯追求数量增长转向对安全、品质、生態发展的综合诉求，注重助推农业、农村、农民增收创收的同时增强国民对国产农产品的偏好与信任。而强势品牌的创建正是获得消费者偏好和忠诚度的必要环节，帮助农业经营主体开拓市场、提高产品溢价，并在市场化运作过程中倒逼农业生产及运营的标准化。

一、发展农产品区域品牌的必要性

1.发展农产品区域品牌是各级政策的正确指引

农业品牌提升行动日益获得重视，这在近五年的中央一号文件中也有所体现：2015年……