陈子君

(首都师范大学 文学院，北京 100048)

引言

电影报道是对新近发生在电影业界的信息的报道，也称电影新闻。[1]“今天，中国已经成为国产电影可以在本土市场占据主要份额的国家，可以说，中国电影已经改变了世界电影的格局”。[2]媒体报道如何跟上电影产业发展的态势？既势在必行又意义重大。中国传统主流媒体，作为党和国家的舆论喉舌，在电影报道中肩负着传播电影文化和建构国家形象的双重使命。本文以传统主流媒体《人民日报》和新华社旗下的《新华每日电讯》为例，从板块设置、内容选择、价值取向三个方面探析中国传统主流媒体电影报道的路径与策略。

一、板块设置

板块议程设置是媒体吸引受众眼球的制胜法宝。面对当下人民群众日益增长的精神文化需求，“适应分众化、差异化的传播趋势，主流媒体需要突出特色、精准定位，善于通过生动形式、多样手段来表达，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，从而达到‘大珠小珠落玉盘’的效果”。[3]

(一)采用多板块并存的电影报道模式

《人民日报》和《新华每日电讯》都采用了多板块并存的电影报道模式。《人民日报》2018年1至3月的电影报道主要集中在“文化”、“评论”、“文艺评论”和“副刊”四个板块。(见表1)。

表1 《人民日报》2018年1至3月电影报道

续表1

序号 刊登日期 所在板块 报道篇名 72018-02-0824版:副刊《中国纪录片走进“公众时代”》82018-02-0824版:副刊《“零差评”消失的背后》92018-02-2205版:评论《以“高品质”让电影产业绽放芳华》102018-02-2305版:评论《主旋律文化如……