【摘要】自贸区（港）的建设工作主要围绕服务于海南经济发展而展开，但在客观上也要求海南社会文化和精神文明同步协调发展。鉴于海南省本土红色文化对弘扬社会主义核心价值观具有难以替代的辅助功用，本文在分析海南自贸区（港）建设背景下传承发展红色文化之必要性的基础上，从依托新媒体平台弘扬红色文化精神、打造沉浸式的红色文化旅游运营模式、 举办红色旅游文化节三个方面切入，提出传承、发展海南本土红色文化的方略。

【关键词】海南自贸区（港）；红色文化；传承；发展；方略

【中图分类号】G124 【文献标识码】A

提到海南省，公众对于海南省自然风光资源关注度颇高，而对于本省人文资源则关注度不够，且关注点亦不多！而红色文化则正是海南省内一类得天独厚的人文资源亮点，大量的革命历史遗址、遗迹，既为海南省发展红色文化旅游产业奠定了基础性的便利条件，也为本省推进改革开放事业提供了精神动力，对于当前推进海南省各项建设事业以及经济、社会发展来说具有重大的现实意义。

一、依托新媒体平台弘扬红色文化精神

微信、抖音、快手等新媒体平台，是当代公众青睐并信赖的即时通讯及社交分享工具。新媒体的普及不仅引领了当前网络传媒与大众文娱市场的分众化发展潮流，也为本省红色文化宣传及红色文化旅游产业的异军突起创造了有利的机遇。让红色文娱插上新媒体之翼而赢得行而可远的传播与接受，已成为当前海南省红色文化旅游产业发展的必由之路。以下提出开展这方面工作的若干措施与建议：

（1）海南省内各级政府应積极统筹，妥善安排，面向网络新媒体受众策划推出一批具有充分教育价值和宣介功能，且能为公众所喜闻乐见的红色文化宣传短片。目前就应将这项工作提上议事日程。

（2）为确保红色文化网络媒体宣传短片的质量和接受效果，在录制前应组织精干力量，编撰信度高、效度良好的调查问卷，力求覆盖海南自贸区各阶层社会成员，深入各企事业单位、居民社区及自然村落，从线上、线下两方面同步开展调研活动，借此了解各阶层对于海南红色文化的认知程度及其相应理念、观点，同时广泛征求公众对于本省红色文化宣传的意见和建议。

（3）调研工作完成后，应依托SPSS等数据分析软件，客观且缜密地分析调研结果，借此来归纳、掌握公众对于红色文化宣传的期待视野。

（4）选取符合“本省公众对于红色文化宣传期待视野”的素材和表现形式，有机选取、灵活搭配MV、微视频、Flash等各种体裁录制红色文化宣传片，并辅之以能够和时代精神及公众欣赏喜好接轨的文字加以讲解。

（5）红色文化宣传短片录制完成后，将其投放到各类新媒体平台上，依托县、市级媒体单位的微信公众号、快手服务号、抖音服务号等具有官方性质的新媒体公众号予以发散传播。

（6）在此类短片传播过程中，有关部门还应实时监控网络受众对于此类红色文化宣传片的反馈情况，从中选取、归纳具有代表性的意见和建议，来指导文化宣传片的后续创新、改良等加工录制工作。

（7）海南省各地的红色文化宣传片从调研选题到录制加工再到反馈信息收集，都有望建立起严密的一条龙式运营管理机制，从而保障此项工作得到稳妥有序的积极开展。

二、打造沉浸式的红色文化旅游运营模式

当前，海南省红色旅游景区建设现状存在的重要问题在于游客的互动性体验不够充分。即游客只能被动观赏景区内的各种建筑物、展品和遗迹，阅读相关说明材料。此类静态游览体验难以引导游客主动、能动地深入把握景区文化内涵和主题精神，难以达到借助旅游弘扬红色文化之目的。因此，在海南红色旅游景区内尝试建设互动化、沉浸式的体验项目则显得十分必要。以下分享予以概述：

（1）案例解析1：对于1950年解放海南战役中涌现的“木船打军舰”这一光辉战例，景区可采用3D投射、动作捕捉、全息投影等先进技术，逼真模拟当年解放军多船齐发渡海，在海峡中线附近与敌三艘炮艇遭遇时海浪翻涌感、枪炮轰鸣、火光四射的场景，将游客带回70年前的战场，促其感悟海南红色文化背后涌动着的不竭精神力量，达到借助沉浸式体验来传承、弘扬红色文化内涵与精神之目的。

（2）案例解析2：对于五指山的红色娘子军景点，可综合选用3D投射、动作捕捉、全息投影、五维数字扫描等先进技术，分别打造红色娘子军芭蕾舞剧、歌剧表演及革命战争年代的实际训练和战斗场景这三个典型的沉浸式体验项目，供不同年龄段、不同文化背景的游客深入感受红色娘子军的文化内涵，从而达到传承并创新发展红色文化精神之目的。

三、举办红色旅游文化节

当前，各种形式的旅游文化节已经在中国各大景区遍地开花，渐成如火如荼之势。海南省也当顺应形势，打破本省红色旅游景区及各项资源孤立割裂、单打独斗的状态，转而集中海南全省红色旅游文化资源之精华，打造一套可以长期落地的海南红色文旅组合型拳头产品。有鉴于此，在这里提出兴办海南红色旅游文化节的动议，以期从红色文化传承和创新发展的角度，为加快推进自贸区（港）建设背景下的海南省创造一张全新的文化名片，并期待此类文化节在其建设规模与影响力基本成熟之后得以定型并构建起常态化的兴办机制。以下是笔者草拟的《琼崖花开万朵红——海南省首届红色文化旅游节》策划简案：

（1）项目资源：海南省内与红色文化相关的一切典型资源。具体来说，可包括：琼崖纵队；芭蕾舞剧《红色娘子军》；民族歌剧《红色娘子军》；电影《红色娘子军》；冯白驹将军；白沙起义；宋庆龄夫人；木船打军舰；母瑞山二十三年红旗不倒；歌曲《我爱五指山，我爱万泉河》等。

（2）项目内容：琼崖纵队沉浸式红色歌舞场景体验剧；《红色娘子军》芭蕾舞剧沉浸式体验活动项目；电影《红色娘子军》沉浸式体验活动项目；木船打军舰沉浸式体验项目；冯白驹将军沉浸式原创话剧；宋庆龄夫人沉浸式原创话剧；民族歌剧《红色娘子军》专场展演；白沙起义原创舞剧；《母瑞山二十三年红旗不倒》大型山水实景歌舞表演；《我爱五指山，我爱万泉河》大型山水实景歌舞表演。

（3）项目开展形式：以当前国内各旅游景区发展成熟的大型山水实景演出模式为依托，综合歌、舞、剧、影等各类视听文娱资源，荟萃海南省内经典红色文化旅游项目，打造以沉浸式体验为核心及亮点的新型常态化旅游文化展演机制。

（4）项目开展运作方式：由海南省旅游局、文化厅等有关部门牵头统筹，联合有关地、市政府，给予政策层面及场地、资源、设施保障、联络协调等各方面的扶持与引导；在这一背景框架下积极引入社会资本，联合文艺院团及省内高校文艺专业师生，合力打造海南红色旅游文化的饕餮盛宴。

四、问题与建议

1.在上文所提及的各类红色文化旅游项目实施开展过程中，易出现如下问题，在这里一并给出可能的解决方案。

（1）红色文化网络媒体宣传短片录制过程中的选材、体裁、表现手法能否契合社会公众的欣赏趣尚，是关系此类短片制作成败和接受效果的重大问题。对此，应在政府有关部门协调指导下，积极引入社会文化企业、高校相关专业师生、行业专家、公众代表，采取民主评议、集约决策的方式，以此保障红色文化宣传短片能够实现思想性、艺术性和趣味性的有机统一，收获理想的传播与接受效果。

（2）在打造沉浸式红色文化旅游运营模式方面，易出现项目创意和设计过分拔高、超前，或偏离旅游市场实际需求的情况。对此，应派遣专人巡回考察全国各地景区的代表性沉浸式旅游体验项目，掌握市场需求现状及行业发展前沿动态，做到有的放矢，理性规划。

（3）在举办红色旅游文化节方面，易出现由于过分堆垒新技术而导致文化节本身活动流程与单个项目技术形态难以协调整合的现象。对此，建议邀请知名且富有创新意识的山水实景演出设计团队，为海南省首届红色文化旅游节量身设计、打造适宜的活动流程。

2.为了解决上述三个方面的问题，笔者建议有关方面设置如下三个课题项目，开展前期的调研和论证工作。

（1）海南紅色文化网络媒体宣传短片的市场化运作。课题调研周期以1年为宜，拟申请 5万元研究经费。

（2）海南省沉浸式红色文化旅游运营模式研究。课题调研、论证周期以1年为宜，拟申请 5万元研究经费。

（3）海南红色旅游文化节的规划与设计研究。课题调研、论证周期以1年为宜，拟申请5万元研究经费。

五、结语

传承、发展海南本土红色文化，体现了海南国际旅游岛规划的内在要求。而当前正在迅猛发展的信息化技术浪潮，也为海南红色文旅运营机制的创新提供了难得机遇。对此，我们必须抓住机遇，直面挑战，集思广益，审慎规划，充分依托信息技术所提供的新媒体工具和虚拟现实技术，打造超越常规限域的海南红色文旅网络宣传片和沉浸式旅游体验项目，并将两者整合成为集现代声、光、电技术于一身的海南红色旅游文化节，如此方能推陈出新，为自贸区建设背景下海南红色文化的弘扬与创新传承开辟一条全新路径。由此可见，在深入推动海南自贸区（港）建设进程的背景下，积极引入新技术、开辟新思路、依托新平台，谋求新发展，正是推动海南红色文化传承与发展的必由之路与可行方略。

参考文献：

[1]李苗.全域旅游下海南红色文化旅游资源的开发研究[J].新东方，2018（1）.

[2]薛月爱.高扬红色文化旗帜引领海南国际旅游岛建设[J].海南广播电视大学学报，2014（1）.

作者简介：陈珏（1975-），女，海南海口市人，副教授，海南职业技术学院，研究方向：中文、职业教育管理。