尹丽婧

【摘  要】设计来源于生活，生活影响着设计。就当代企业繁多的市场而言，没有一个好的VI设计，没有一个好的品牌营销方案，会制约企业的发展。伴随着互联网的高速发展，传统的企业品牌形象受到互联网的影响，企业的旧形象已经不适应新环境的发展。企业为寻求品牌价值的最大化以及品牌文化的可持续化，必须要在互联网时代的大环境下对企业品牌形象进行创新，为其增加强有力的品牌竞争力。论文就如何解决这一问题展开深入研究。

【Abstract】Design comes from life and life influences design. In terms of the contemporary markets of various enterprises， there is no good VI design， no good brand marketing plan， which restricts the development of enterprises. With the rapid development of the internet， the traditional enterprise brand image is affected by the internet， and the old enterprise image has not adapted to the development of the new environment. In order to seek the maximization of brand value and the sustainability of brand culture， an enterprise must innovate its brand image and increase its strong brand competitiveness under the environment of the internet era. This paper makes an in-depth study on how to solve this problem.

【关键词】品牌形象;互联网;品牌创新

【Keywords】brand image; internet; brand innovation

【中图分类号】F713                                【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）01-0069-02

1 引言

品牌形象是指一个品牌或者一个企业在社会公众人群中所展现的个人特征，其富有多样的表达形式并且在尽可能最大范围内进行社会传播，品牌形象既是一个企业全部的经营理念的融合，帮助扩大企业的知名度，是塑造企业形象的最快捷有效的途径。品牌形象用统一的视觉语言来传达企业理念从而增强企业的感染力，并且吸引消费者关注企业的发展，逐步建立起品牌意识[1]。

对于当前人们的生活和社会的发展来说，社会工业化、市场化、互联网信息化的不断发展，产品更新换代，市场竞争愈加激烈。因此，企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的品牌形象设计。

2 企业品牌形象在市场竞争中的重要性

在互联网环境下，各类品牌形式层出不穷，消费者被大量无序杂乱的信息所包围。作为企业要想得到消费者的认可与青睐，必须要认识到企业品牌形象创新的重要性，明确品牌特性使命，并个性化创新品牌形象，使其富有新的生命力，让消费者通过品牌形象的传播来了解企业文化并得到消费者的认可。……