左喆

摘 要：社交媒体的出现为大众搭建了一个巨大的平台，传播和生产自己的意见、见解、经验和观点。近年来，中国外籍运动员群体不断壮大，外援们大多有自己的社交媒体与大众互动并宣传自己。本文透过马布里的个人微博账号发布的原创内容，运用内容分析法，对马布里的身份认同问题进行探究。

关键词：社交媒体;身份认同;外籍运动员

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

随着中国竞技体育的职业化和市场化发展，中国的职业联赛中涌现了许多外籍运动员，他们长期在中国工作和生活，必然会产生自身文化与中国文化的冲突与融合，这使得外籍运动员的身份认同问题受到关注，社交媒体由于其具有互动性和自发性的特征，通过其来研究外籍运动员的身份认同问题更为有效。

二、认识社交媒体

社交媒体（Social Media）指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，目前常见的社交媒体包括微博、微信、论坛和各种社交网站等。社交媒体有互动性、自发性的特点。一个是人数众多，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。一方面，其互动性和庞大的用户基础使得众多明星们选择在社交媒体上和粉丝们进行互动，以达成传播内容和宣传自身的作用;另一方面，社交媒体的主体是各自独立的账号，因此社交媒体内容的发布是一种自发性，带有强烈主观性的内容传播。……