齐俏

摘  要：近年来，我国博物馆事业的快速发展，使得博物馆营销越来越被重视。博物馆营销策略的制定直接影响到博物馆自身的发展。因此，本文以故宫营销案例进行分析，探究如何借鉴故宫营销策略，为我国当代博物馆发展助力。

关键词：故宫博物院;营销;启示

一、博物馆营销概念

博物馆营销与市场营销存在着区别，它是根据自身特色及馆内资源馆，在满足消费者文化消费需求的情况下，不以单纯的追求经济利益为主导，是在结合营销理论的前提下，对博物馆进行营销推广，实现博物馆社会效益的过程，具有公益性的特点。

二、我国博物馆营销现状

博物馆及观众数量不断增多。调查显示，到2018年底，我国已有5136家博物馆，参观人数达了11.3亿人次。且越来越多的博物馆向社会免费开放，在一定程度上说明了博物馆的发展空间较为广阔。

营销观念落后造成博物馆良莠不齐。营销观念在一定程度上制约着博物馆的发展速度和规模，我国博物馆众多，但并不是所有知名度都很高。博物馆发展如何与管理人员的营销观念有着直接的联系，营销观念的落后，必然会造成博物馆成为冷宫的现象。

结构体系未完善呈现千馆一面。我国博物馆在收藏、展示和传播方面还有欠缺，面对馆内资源更多的发挥了其展示功能。资源开发不完善，博物馆千馆一面的现象较为明显。

三、故宫博物院营销策略

（一）内容至上，形式多元

故宫无论是宣传形式还是宣传内容上营销的方式有很多。……