李亮亮

摘要：乡村旅游是乡村振兴背景下发展乡村地区经济的重要举措，是实现乡村地区脱贫的重要载体。本文探讨与分析了乡村振兴战略下乡村旅游发展中存在的诸如产业理念与升级、发展模式与业态创新、规模与产品同质化等问题，提出了更新乡村旅游发展理念、统筹乡村旅游规划、升级乡村旅游基础设施、创新旅游业态、走差异化发展道路、凸显地域特色、重视乡村旅游管理人才和乡村旅游品牌的塑造等发展建议。

关键词：全域旅游;乡村旅游;发展策略

一、乡村振兴战略背景下乡村旅游中存在的发展问题

1.乡村旅游发展产业理念与升级问题

发展乡村旅游不是以发展个体农家乐或庄园式旅游，为农民个体增加收入扶贫式的发展为最终目的。全域旅游是一种能够兼顾到游客与乡村居民，长远发展与短期效益等方面较为全面的旅游理念。全域视角下的乡村旅游中乡村居民不仅是乡村旅游体系中的主人，更是鄉村生活方式的分享者，是发展乡村旅游的合作者。乡村旅游不仅是对农村生活方式、乡风民俗的参观与体验，还有让游客与自然相处的碧水蓝天，让居民易居乐居的基础设施的建设与升级，让旅游者舒适居、行、游、购、食、品、休、闲和赏的全方位的服务体系。中原地区乡村旅游发展面临着全域视角下的旅游理念升级问题。

2.乡村旅游发展模式与业态创新问题

乡村旅游发展进程中，积极推进旅游与文化、农业、康养等方面的融合，打造精品文化路线，推动建设乡村旅游项目，已经产生了特色风情小镇、特色村落，乡村创客基地等模式，在乡村振兴战略背景下下，如何在此基础上拉长产业链条，扩大产业面，创新产业外在业态，改善内在业态，管理发展中的动态业态以及创新发展业态模式等都是发展中需要考虑的前瞻性导向。比如在特色风情小镇、古建筑村落、特色文化传承等形式的基础上，可以考虑景区、乡村旅游服务型村落等新的业态模式。

二、乡村振兴战略下乡村旅游发展实现途径探讨

1.不断更新乡村全域旅游发展理念

一是由发展物向关注人转变。旅游不仅仅是在旅游资源本身，更是一种体验过程。也就是乡村旅游在发展到一定阶段会从旅游资源中以“物”为主的旅游，发展为以“人”体验为主的旅游。乡村旅游的发展不仅仅在于发展与保护旅游资源本身，也在于对游客在乡村旅游过程中对旅游资源的体验感的重视程度，在于整个旅游服务行业的提升与升级。二是由推进乡村旅游发展向系统推进乡村发展转变。乡村旅游的发展离不开乡村地区人居环境的改善，离不开村容村貌的升级，离不开农村地区经济基础的提升。

2.突出统筹乡村旅游发展规划的引领作用

乡村旅游发展离不开旅游整体规划的引领作用。将乡村旅游更详细的规划纳入本地区旅游发展的整体规划蓝图中，统筹城乡旅游资源，进行协同发展。在旅游规划制定中既对乡村旅游进行宏观的区域性规划，又对乡村特色进行微观的引导，既对乡村旅游的近期发展进行跟进，又对乡村旅游的可持续发展进行规划。对城乡旅游进行整体旅游规划设计，能够为旅游发展提供了基本蓝图，为乡村旅游发展提供发展导向、便利和前景预设。乡村振兴战略背景下，加强对乡村地区的旅游规划，一是在空间布局上，由点及面，细致发展。对市域内的旅游整体资源进行统筹协调，依据各区域的历史文化积淀、地理风情地貌和生态康健环境等业已存在或发展形成的乡村旅游优势，做好科学谋划，把先把乡村旅游景点发展好，由点及面，发挥示范标杆带动效应，向周边辐射，连点成线，连线成带和由带成面，逐步发展。二是对各区域的乡村旅游进行品牌定位。品牌定位有助于拉长区域内的产业链。

3.升级发展乡村旅游基础设施

基础建设是发展旅游的重要基础条件，道路交通便利情况，停车便利情况，休息购物如厕环境、垃圾处理情况、互联网公众设施服务等基础设施都会对乡村旅游发展产生重要影响，基础设施薄弱无法形成强有力的乡村旅游品牌，甚至对旅游者产生较大的心理落差，影响旅游的观感和体验。近年来，随着社会经济的不断发展，乡村地区的旅游基础设施建设取得巨大发展和长足的进步，但是发展仍不够平衡，发展势态较好的乡村旅游区道路交通、停车设施、住宿餐饮等公共基础建设发展较为完善，而发展较为落后的点状、块状分布的偏僻地区基础设施较为滞后。要通过加大对这些相对落后贫困地区的旅游扶贫力度，统筹旅游资源，引进外来资金，提升地区的道路等基础建设，建设美丽乡村景点，盘活旅游资源，让这些天生丽质的资源，在后天升级打造的基础设施的基础上既让有资源的僻远地区也能充分依靠自身的乡土特色，乡情风俗、村居民落、古迹院落、遗址故地等景点，在经济上得到发展，在人居基础设施环境上得到改善。

4.创新旅游业态，走差异化发展道路

旅游资源的本质特征要求差异化的发展，要充分满足旅游者求新、求异、求奇的要求，为旅游者提供不同的旅游体验。在区域乡村旅游发展中，同质化的旅游业态建设不仅是资源的浪费，也会是引起同行业的不良竞争，进而旅游者审美疲劳，导致不可持续发展。目前的发展阶段中，乡村旅游资源点状分布，但存在外在建设同质化的情形。乡村振兴战略发展背景下看，依托各点差异化资源发展一村一景，一村一风情的独特景色更适合旅游者的新奇体验。在一些乡村旅游业已发展较好的地区和传统乡村景区，在确保已带动了区域内的经济社会发展的前提下，对传统乡村景区周边开发差异化的新型旅游业态，也是值得探索的问题。

5.重视乡村旅游管理人才培养

乡村旅游的从业人员，多为乡村地区自发从业人员或本村、邻近村的居民，对游客的服务意识相对薄弱，在旅游管理中服务理念和长久发展理念相对滞后，在实际的旅游过程中，势必会影响游客对乡村旅游的体验感。在乡村振兴背景下，发展乡村旅游，要注重培养乡村旅游的后备管理队伍，培训从业人员的服务水平，让乡村旅游的发展不能受限于管理人才的羁绊。发展乡村旅游不能由于人员的思想认识不足或者服务意识不够让旅游者产生旅游体验感的不足，进而到影响乡村旅游的持续发展。

参考文献

[1]贺万荣.全域旅游视角下乡村旅游发展问题与对策探究[J].农村经济与科技，2019，303（14）：40-41.

[2]崔宁.产业升级视域下乡村旅游个性化创意旅游规划研究[J].农业经济，2019（09）：51-53.