汪丽霞

[摘 要] 我国经济的发展离不开市场，但同时，我国经济也对市场的要求越来越高。因此，我国市场对于市场营销人才的要求也是逐渐加大，而高职院校作为向社会输送应用型人才的重要基地，其市场营销专业在我国也发挥着越来越重要的作用。但是传统的培养教学方式有着明显的弊端，学校应该在岗位需求背景下对该专业的教学进行改革，使市场营销专业的人才更加符合市场对于能力等的要求。文章从市场营销专业的现状和所存在的问题来分析，探究在岗位需求背景下市场营销专业的教学改革策略。

[关键词] 教育改革；市场营销；岗位需求

中图分类号：G712.0 文献标识码：A

经济的发展促成了市场和企业的高速发展，而社会和企业的发展需要专业的应用型人才，因此，社会对于市场营销专业相关人才的需求越来越大。高职院校为社会及企业培养着大量的相关人才，但是传统的市场营销专业的培养教学模式已经难以跟上市场发展的脚步，培养出社会所需的有能力、可以自主学习的优秀人才。高职院校想培养出这类优秀的人才，只有根据专业的岗位需求，进行教学改革，完善传统的培养教学模式[1]。

一、岗位需求背景下市场营销专业的地位和培养目标

市场营销专业地位方面，首先，市场营销专业主要是为了迎合市场发展而产生的专业，属于应用型学科，在社会经济快速发展的情况下，社会和相关企业的发展离不开市场营销专业。……