丁楠娟

摘 要：产品包装的基本功能是保護商品、信息传达、美化商品、吸引消费者注意。线下和线上购物体验中，产品包装承担了不同的角色。随着电子商务的发展和消费者消费习惯的转变，促使更多电商意识到打开包裹那一刻是包装与客户最直接的接触点，也是最容易忽略的营销机会。电商产品的包装设计影响着与客户建立长期合作的可能。本文通过分析当前电商产品包装设计现状，提出电商产品包装设计优化策略，探索电商产品包装设计的创新思路。

关键词：电商;产品包装设计;优化策略

产品包装的基本功能是保护商品、信息传达、美化商品、吸引消费者注意。线下购物体验中，包装肩负着终端吸引消费者、影响消费者购买欲望与购买行为的重任。而线上购物体验中，包装出现在消费者面前只有两次。第一次出现在网站摄影、视频中，产品和包装一起出镜的视觉画面。第二次接触产品包装的机会是打开包裹之后。电商们在日趋成熟的电子商务和消费者消费习惯的转变中，逐渐意识到打开包裹那一刻是包装与客户最直接的接触点，也是最容易忽略的营销机会。包装带来的开箱体验，超出了产品本身。开箱体验能帮助电商营造平台消费场景化和客户满意体验的品牌体验，影响客户建立长期的合作可能性。故而，针对网购产品设计合理有效的包装成为十分重要的环节。

1 电商产品包装设计现状

1.1 电商产品品牌化包装体验意识薄弱