李铭煜 翟浩

【关键词】故宫;文创热;文化传播

一、研究缘起

近些年，随着国家对文物保护和文化传承工作的重视，一股“文创热”正在悄然掀起。随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》《假如国宝会说话》等文化类节目的热播，让观众认识到古代文物的价值，体会到中国传统文化之美。在“让文物活起来”的理念下，博物馆等文化机构传播文化的方式不断创新，从空间场所传播到影视纪录片传播，从新媒体平台传播到文化创意产品和活动的传播，不断变更的传播方式正在适应着公众当下的生活节奏，将公众的目光聚焦到文物上。

在文化场所的文化传播方式变革中，故宫无疑是创新的佼佼者。从新媒体、纪录片到文化创意营销，每一次故宫的文化传播方式的变革都吸引了众多受众的关注。尤其是近期故宫的“文创热”，既收获公众的关注度也收获了公众的好评。文创一般是指文化创意产品，即是将文化价值通过创新附加在商品上，从而提升商品自身的价值和内涵。故宫于2008年就开始了自己的文创之路，2013年后不断推出文创产品。故宫文创产品与新媒体有机结合，在天猫和淘宝上分别开设了“故宫博物院文创旗舰店”和“故宫淘宝”。此外，故宫还开通了微信、微博等新媒体平台与用户互动。仅2018年，故宫推出了故宫睡衣、彩妆、口红等文创产品，推出了“故宫火锅”、“角楼咖啡”、“紫禁城上元夜”等文创活动。笔者统计了故宫文创活动在微博平台上的关注度，无论是故宫开设火锅店还是故宫灯会，都吸引了过亿用户的关注，从这个层面上说，故宫的文创已经成为媒体和用户关注的热门话题。……