高波 盛木生

【关键词】主流媒体;社交媒介;报网融合

一、时效性是社交媒介传播的生命

微信原本是一个社交工具，基于微信开发的微信公众平台，也是有着明显“口口相传”色彩的社交传播工具。

回看新闻业的发展史，在报纸出现以前，最初的新闻传播是通过口口相传的。当下借助移动互联网技术，这种最原始的社交传播模式得以进化并兴起。

传统的新闻传播多是一种中心式单向传播，很多时候都是“我说什么，大家听什么”。而社交传播模式，有着明显的去中心化特征。如何让主流媒体在社交媒介上实现有效传播呢？

过去在采编报纸新闻时，对时效性也有要求，但微信新闻报道要分秒必争，晚一秒新闻就成旧闻，就没有了点击量。

我们对安徽商报微信公众号2018年11月到2019年4月这半年来，分享传播超过千人的部分文章梳理如下：

《惊呆！中科大博士报考安徽一所大专！他亲口这样解释……》阅读人数：3.6万，分享人数：2360;

《中科大失联博士找到了！可惜……》阅读人数：14万，分享人数：1741;

《中科大博士雪夜神秘失联，最后一次现身合肥董铺水库，至今已13天！》阅读人数：4.9万，分享人数：1669;

《视频曝光：日销40万份的合肥外卖脏到令人作呕！监管部门介入调查！》阅读人数：1.2万，分享人数：1527;

《突发！跨年正热闹，合肥淮河路步行街突然火光沖天！》阅读人数：2.7万，分享人数：1513;

《央视3·15晚会点名安徽紫兰科技！合肥警方连夜带走公司负责人！》阅读人数：2.3万，分享人数：1116;

《重磅！刚刚发布！初中生物、地理、信息技术今年纳入安徽省统考！