宋冠琪

【关键词】大数据时代;个性化推荐;新闻客户端;今日头条

大数据催生个性化新闻推荐，“算法推荐新闻”是新闻个性化推荐的一种新形式，它涉及数学、计算机等多个学科领域。通过大数据分析，通过一定的算法精准地对用户喜好作出判断，以此为依据，推送给用户喜欢的物品或个性化信息。

2018年2月12日，艾媒咨询发布了《2017-

2018年度中国手机新闻客户端中高端用户专题报告》，该报告对我国手机客户端的应用现状进行了分析。报告显示，我国手机客户端用户规模为6.36亿人，表明移动客户端已经成为人们获取新闻资讯的主要途径，以“今日头条”为代表的客户端更加注重对用户的个性化推荐。

一、“今日头条”个性化新闻推荐的运营模式

“今日头条”的新闻推荐主要有以下两种方式：

（一）根据用户的社交网络和订阅频道推荐

用户在浏览信息时，有时并不单纯是个人阅读，他们也会通过微信、微博等社交账号与其他好友交流信息，从而在特定空间内形成了一个小的讨论圈。“今日头条”十分注重用户好友圈的信息更新和内容变化，从而将其作为用户个性化推荐的重要考量因素之一。此外，“今日头条”的推荐内容种类多样，一共有22个频道，包括资讯、科技、社会等多方面内容，用户可以根据自身喜好和兴趣订阅相应的频道，自主选择性大，用户的喜好和兴趣也以大数据的形式被准确地记录下来，成为下次内容推送的参考。随着用户使用深度的……