摘 要：随着科学技术的进步以及世界经济全球化的影响，西方的视觉传达设计理念对我国产生了重要影响，丰富了我国视觉传达设计的内容。但是西方的视觉传达设计理念，往往难以符合中国人的审美标准。这就要求我们在现代视觉传达设计的过程中，也要充分发挥传统化的作用。要将传统图形应用于现代视觉传达设计，这样才能实现我国优秀传统文化与视觉传达设计的融合。接下来本文在研究过程中，就对传统图形对现在视觉传达设计的影响进行分析，并探讨了将传统图形应用于现代视觉传达设计的策略。

关键词：传统图形;视觉传达设计;应用分析

前言

我国有着悠久的历史文化，在长期的发展过程中，也形成了独具中国特色的传统文化。传统文化体现了中国人的价值观念和思想风格，是中华文化宝库中的瑰宝。随着经济全球化的发展，我国传统文化也受到了西方文化的冲击，但是具有中国特色的传统文化很好地满足了本民族的审美需求。将传统图形应用于现代视觉传达设计中，可以吸引广大消费者的眼球，我国传统图形元素十分丰富，将传统图形应用于标志设计以及包装设计等各个方面，可以有效凸显具有中国特色的设计理念[1]。以下对将传统图形应用于现代视觉传达设计的重要性进行分析。

一、传统图形应用于视觉传达设计的重要性分析

1.1有利于弘扬传统文化

我国在长期历史发展过程中，形成了独具特色的文化符号。这些文化符号很好地体现了我国优秀传统文化的特色[2]。在视觉传达设计过程中应用传统图形，有利于实现传统图形和现代视觉传达设计理念的融合，能够通过视觉传达设计作品，表现出传统文化理念，从而能够和广大受众形成情感共鸣[3]。有利于弘扬我国优秀的传统文化，也能更好地体现现代视觉传达设计作品的吸引力。

1.2有利于焕发作品的生命力

视觉传达设计作品是以各种元素图形和色彩为依托的，在视觉传达设计中应用传统图形，有利于强化现代式传达设计效果。视觉传达设计也能传达出设计者的设计理念，中国人民对具有本民族特色的设计形象更为认同，具有传统文化特色的视觉传达设计作品，能够更好地体现本民族的文化价值，由此可见，将传统图形应用于视觉传达设计中可以焕发作品的生命。

二、传统图形在视觉传达设计中的应用

2.1传统吉祥图形在视觉传达中的应用

在中国传统文化的发展过程中，形成了大量具有中国文化特色的吉祥图案，这些吉祥图案不仅包括动物也包括各种植物，其中部分动物、植物形象是切实存在的，例如乌龟、仙鹤、松竹等形象，还有一些虚构的动物形象例如龙、凤。这些具有吉祥寓意的传统图形，体现了中国古代劳动人民的智慧，展现了中国人民对美好生活的追求，也体现了中国人民积极乐观的生活态度。将这些具有吉祥寓意的图形应用于现代视觉传达设计中，能够凸显中华文化的特色。例如我国奥运会火炬的形象，就融入了祥云的图形，祥云图案是中国古代吉祥元素的代表，也很好地体现了奥林匹克的拼搏精神。将祥云图案应用于火炬中，在世界人民面前展现了中国传统文化的特色，彰显了中国传统文化的魅力。

2.2水墨画在视觉传达设计中的应用

水墨画很好地体现了中国人的文化价值观念，中国人讲究留白，画画不能画的太满，水墨画中水墨的色彩比例适当，具有一种协调美，水墨画也很好地符合当代中国人的审美情趣。将水墨画应用于现代视觉传达设计中，能够增添视觉传达设计作品的古朴美，也能凸显视觉传达设计作品的艺术感。例如湖州城市形象的标识，以蓝色为主调，采用了水墨画的画法，用水墨画嵌入了湖州的标志性传统建筑飞英塔。飞英塔的建筑倒影和湖州的地标建筑月亮酒店相呼应，两者巧妙的重叠，增添了该标识的灵气。

2.3剪纸图形在视觉传达设计中的应用

剪纸属于中国民间艺术，大部分剪纸图形富有浓厚的生活气息。剪纸的花样丰富，图形具有较强的适用性。因此剪纸图形在视觉传达设计中也得到了广泛的应用。尤其是在产品包装设计过程中，剪纸元素能够提高产品包装的生活气息和传统韵味。不同的剪纸图案有着不同的故事情节，将具有各地特色风俗的剪纸图案融入产品的外包装设计中，可以彰显我国不同地域文化的特色，也能提高产品包装设计的趣味性，体现产品包装设计的文化内涵。例如，在各个地区特产外包装的设计过程中，我们可以选取具有当地地域特色的剪纸图案，用具有地域特色剪纸图案来装饰产品外包装，可以给广大消费者带来更为强烈的视觉冲击，也能有效弘扬不同地域的传统文化。从而能够让消费者产生情感共鸣，也能提高产品的吸引力。

三、结束语

将中国传统元素应用于视觉传达设计过程中，有利于实现对我国优秀传统文化的传承，也能焕发视觉传达作品的生命力。目前吉祥图案、水墨画以及剪纸等图形元素，在现代视觉传达设计过程中，已经得到了广泛的应用，并且取得了良好的宣传效果。在今后的视觉传达设计过程中，我们也要明确设计目的，适当地植入传统元素图案，这样才能更好地满足我国消费者的审美需求，也能提高产品的吸引力，给消费者带来更为深刻的印象。

参考文献：

[1]孙小力菲.浅谈民族传统文化元素在視觉传达设计中的设计与应用[J].流行色，2020（02）：69-70.

[2]徐薇.文化自信背景下中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].大观，2020（07）：11-12.

[3]张凯博，孙立新.中国传统图案在视觉传达设计中的应用实践探析[J].中外企业家，2019（30）：200.

作者简介：

李飞，云南工商学院，副教授，研究方向：视觉传达和数字媒体艺术。