【摘要】颁奖词是一种意蕴丰富的特殊文体，作者总结出优秀颁奖词的三个特征是个性、理性和诗性，它们水乳交融，自然天成，让人耳目一新。

【关键词】颁奖词；个性；理性；诗性

【中图分类号】G623 【文献标识码】A

我们的社会需要道德的路标引领人们前行的方向，电视技术的成熟可以把任何复杂的活动搬上荧屏，呈现给观众，于是，传统的带有政治色彩与会议特质的颁奖活动便成为荧屏上具有教化功能和励志作用的常态节目。

这种以颁奖活动为核心内容的现场直播（录播）节目，滥觞于央视的感动中国十大人物颁奖晚会特别节目，之后迅速遍及各行各业，并延伸至中国的最基层，为不同层级的电视媒体带来一个个新的收视亮点和经济增长点。

颁奖晚会虽然春色满园，但遗憾的是在基层台的“东施效颦”中渐渐流于程式化、同质化与粗放化，大都是“短片播放，旨在煽情；人物出场，对号入座；颁奖词朗诵，境界拔高；小朋友献花，增加氛围。”我们能否打破常规，以立体开放的手法，全方位塑造英模形象，烘托现场气氛，增强震撼人心的力量？

当然，这里牵扯到策划水平高低和主持人素质优略的问题。央视不失大台风范，无论从舞美处理到环节设置，还是主持人临场发挥，随机采访，都保持了一贯的大气端方，深沉厚重，灵活多变的风格，特别是朗诵的颁奖词，叙议结合，诗画交融，情理兼得，激励人心，为整台颁奖晚会起到了画龙点睛的作用，也因而为各级电视台所效仿，渐渐演变为衡量一台颁奖晚会层次与品位高低的一个重要标志，也由此催生出了一种特殊的电视文本——电视颁奖词的撰写。……