【摘要】在新媒体快速发展的时代背景中，短视频逐渐将传统的媒介形式取代，成为当今时代中，人们接收大众信息的主要方式。同时，短视频也是政府形象传播中的重要工作内容，通过借助短视频进行政府媒介形象的构建，不仅能够在很大程度上提升传播的有效性，同时在短视频自身直观、快速等特点的发挥中，为政府形象传播工作带来了机遇与挑战。

【关键词】政府形象；传播；短视频；效果探究

【中图分类号】G203 【中图分类号】A

一、政府形象传播与短视频的联系

一方面，在当前的时代背景下，由于短视频具有多元化与立体化等多项特征，逐渐成为人们关注的重点话题，在这种情况下，政府在开展形象管理的工作中也逐渐将短视频作为一项重要方式。众所周知，政府形象主要是指政府为公众留下的整体感觉与认知，公众所给出的评价是反映政府形象的一项重要因素。而在这一过程中，传播媒介可作为政府与公众的重要桥梁，相关的短视频制作者不仅要铜锅移动终端录制有关的视频并进行合理的剪辑，同时为更好的将政府信息进行传递，并确保良好的形象得到塑造，还需要政府在大量投入人力、物力的基础上，加大视频内容的 控制力度，进行合理的选择。首先，政府作为传播内容选择的主要控制者，在最终的传播内容中应充分保证信息的重要性，且能够与政府形象特征相符，满足观看者的需求；另外，为充分符合网络视频……