黄晓朦

关键词：微信公众号;新闻传播;应用价值

一、引言

信息技术的迅猛发展使得移动智能电话大量在市场上出现，使我们的生活进入了信息化时代，也使社会网络平台寻找到了新的契机，改变传统社交形式，创新市场交易手段，提高信息流转效率，尤其方便。微信使在改变人们交流距离及方式的同时极受用户青睐，新一代的新闻传播平台——微信公众号由此诞生。微信公众号在微信的基础上，不断蓬勃发展，用户数量及影响力都大大提高，甚至改变了新闻传播的传统渠道，造就了新的阅读平台，成为新闻信息来源的重要平台，也成为了人们获取信息的主要途径。微信公众号作为一种新型的新闻传播途径，具有时效性强、准入门槛低、用户量大、传播方便快捷等价值。因此，微信公众号在新闻传播中具有重要的作用与价值。

二、微信公众号的概念

2012年8月，微信公众平台诞生，微信个人版在不断的升级中逐渐形成了微信公众号，其在满足用户需求的同时推动着用户信息发布的自主性、自动化，对自媒体的宣传起到了促进作用;其次，微信公众号具有与QQ相似的推送方式，但其在个别功能上优于QQ，具有一定的自主选择性，能够在相对程度上使舆论环境“风清气正”，也能够对客户起到活跃作用。

三、微信公众号在新闻传播中的形式

相比于视频、语音功能的推送，微信公众号最开始多利用图文信息收集及整理的方式进行推送。然而随着科技的不断发展，视频、语音等形式的推送形式远比图片与文字的推送形式更受用户喜爱。为更好满足用户，立足市场，语音、图文、视频等功能的综合势在必行。与此同时，微信公众号的封闭性与自主性两大功能也极大的便利用户，用户可以随自己喜好挑选推送内容，充分体现微信公众号的自主性，同时互动性也在人们的信息需求上，增强微信公众号的即时眭。让受众者在第一时间，就可以针对整个事件进行了解，接受更加准确、完整的新闻事件，从使用者角度来讲，使用者与粉丝朋友之间的良性互动，不仅可以提升用户的自身价值，还可以在一定程度上，维持受众者的忠诚度。

四、微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

（一）微信公众号在新闻传播中具有丰富新闻形式的价值

微信公众号作为新媒体时代最受人们青睐的传播平台，具备多中功能特性，如通信、阅读、交流、评论、分享、推送等功能。其在众多功能的基础上，提升了整体作用力，强化了新闻传播的深度与广度，提高了新闻传播的及时性、穿透眭、覆盖性。例如：电视新闻与报刊杂志等通常都以音频、视频、图文等形式相结合的形式来对新闻进行推送，同时也开设相关专题微信公众号，如人民日报公众号，政前方微信公众号等，将相关信息在与之有关的微信公众号上进行推送，人们不仅能够阅读、评论、分享，还能听取有关重要信息，极大的丰富了新闻的形式;又如：相关地质灾害发生后，信息就會推送到有关微信公众号上，让人们了解相关情况，持续跟进新闻事件，体现了新闻的动态性、连续性。

（二）微信公众号在新闻传播中具有宣传的价值

微信公众号作为突破传统交流、通信平台的媒介平台，具有较强的宣传传播价值，这是微信公众号的基本应用价值所在，也更是关键价值所在。微信公众号凭借众多的用户数量，使其在信息的推送和被接收上也处于顶尖地位，例如用户利用微信公众号对自己所喜欢的文章进行推送，就会使得大多数用户接触到该文章;又如企业在自身文化、活动的宣传方面，同样是利用了微信公众号的宣传价值，这不仅能让更多的消费者认识企业，了解企业，提高企业的知晓度，塑造企业市场形象，赢取更多消费对象，为企业带来更多的机会与财富，推动企业的前进与发展，还节省了企业宣传方面的大额开支，降低了企业的经济负担与市场风险，使企业在宣传上节省大笔开支的同时也作了有效宣传。

（三）微信公众号在新闻传播中具有监督的价值

微信公众号在新闻传播中的监督价值主要体现在政府的监督方面。监督权作为公民众多权利之中的一项基本权利，是对政府进行有效监督的重要手段。公民可以通过政府在微信公众号上推送的信息内容使用监督权对政府进行监督。例政府为打造公正、公平、公开的阳光型、服务型政府，将政府的工作事项以及细则通过微信公众号向人民群众公开，大家可在微信公众平台上向政府提出自己的意见建议，对政府的工作进行监督。通过微信公众号，人们实现了监督权利的使用，提高了政府曝光度，使政府公开化，人民及时知晓政府相关动态，推动了阳光型政府的打造;又如社保公积金的查询，人们可通过关注当地社保公积金微信公众号，输入自己相关的信息，就可从中查询自己的社保公积金缴存明细、变动情况等，这极大的便利了人们对信息的掌握，同时也让人们对于该款项的流动有了明确的认知，能够随时监督其动向等。人民对政府的监督有利于政府的正常、持续、高效开展，微信公众号方便快捷接收政府新闻，能够让人民随时查询政府动态，是人民行使用监督权的重要表现。

五、结语

微信公众号作为新的传播形式，在新闻传播中不仅具备丰富新闻形式的价值与宣传价值，还具备强有力的监督价值，在给人们带来便利的基础上让人们接触到更多，认识到更多，使用更多的权利来了解世界及身边的种种，扩大了新闻传播对人们的影响，随着社会的发展，微信公众号在新闻传播中将越加举足轻重，其具有的价值也需要我们不断探索。