韩孝石 付豪 邓瑛

关键词：一带一路;视觉传播;优秀传统文化

一、中国优秀传统文化视觉传播

1.1概念界定

中国优秀的传统文化是中国历史创造的结果，是民族历史上各种文化思想，道德传承和精神观念的总和。中国传统文化是以儒家、道家为主体，在中国上上下下大约5000年历史中绵延，它扩展了艺术，经济和道德的物质和非物质文化的总和。这些独特的中国传统文化以视觉符号的形式出现，比如有“春节”、“李小龙”、“功夫”、“熊猫”、“瓷器”等，这些符号的意义持续使用向外界展示它的魅力，更作为“一带一路”战略文化交流联系纽，带受众传递着了解中国的信息。随着“一带一路”的不断发展和进步，越来越多的国家和地区加入了这一经济体系。这是中国传统文化中“软实力”发展的好時机。文化视觉传播的特征是立体的，网络化的，不平坦的。

符号是文化传播中不可或缺的因素，但是在中国优秀传统文化视觉传播的过程中，符号化的视觉形式频繁使用就会让受众产生审美疲劳，甚至出现模式化、刻板化的现象。这就要求我们要注重文化精神内涵的传播，创新人文交流方式，丰富文化交流内容，不断提高文化交流水平。

1.2中国优秀传统文化传播的意义

“天行健，君子以自强不息，地势坤，君子以厚德载物。”;“博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之”;“致中和，天地位焉，万物育焉”;“见贤思齐焉，见不贤而内自省也”。由此看出，“传承”一词不仅强调“既往”，也强调“开来”。在经典文化中，有孟子的“仁”，孔子的“德治，礼治，人治”体现了人类精神的本质。……