许傲空灵

我曾就职于报社做记者，而目前在体育公司做媒体，可以说就工作经验而言我是一名媒体新人，可是在新媒体的学习、研究和应用上，我有自己的一些感受和看法。这些想法和观点，不免有几分不成熟，其中不足之处请老师多多包涵并给予指正。

关键词：新媒体;体育新闻;体育赛事;传播

21世纪是科技发展的爆炸时代，随着媒介产业、电信产业以及IT产业的迅猛发展，以数字技术为基础，依托于以上三大产业的新媒体技术也在各种新媒体相继出现，成为新闻传播的重要载体。

在中国共产党第十九次全国代表大会上，习近平总书记在《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告中两次提到体育相关内容，对于体育而言这是最好的发展时代。继2008年的北京奥运会后，2022年北京将举办冬奥会，这对于中国而言不仅是加快推进体育强国建设的大好时机，更是发展体育事业的新契机。

新媒体在体育新闻传播中有着非常广泛的应用，能够有效拓展体育赛事传播的广度与深度，对于提升体育赛事的影响力和知名度有着十分重要的作用，让众多的观众能够了解、关注赛事。

一、新媒体与体育新闻的内涵

作为新技术体系支撑下出现的新的媒体形态，以数字和网络为标志的新媒体正式成为当代媒体、甚至是广大民众的焦点，与传统意义上的报刊、电视、广播等媒介相比，新媒体以其精准度高、覆盖面广、传播速度快、渠道广泛、互动性强等特点，迅速成为媒介竞争的重要领域，纷纷按照中央要求进行媒体改革，早日打造“中央厨房”。

新媒体的新，体现在革新上，不仅仅是技术、形式和理念上的逐步革新，内容上的大胆突破才是新媒体受到追捧的根本原因，因为单纯的技术和形式的革新，不过只是对原有技术的改良与升级，就好比将活字印刷一步步发展为铅字印刷再发展为激光照排，只是在操作方法上的改进并不意味新媒体时代的到来。

在目前我所涉及的新媒体传播方式中，微信公众号、微博、网络论坛、以及各类即时交友软件是使用率最高的，因此在本文中所谈及的新媒体以上述为主。

一般来说，人们认为体育新闻是以传播体育运动和健身活动相关信息为内容，旨在传播体育精神，从概念角度上看，体育新闻在报道的过程中区别于其他新闻内容，具有独特的属性。

体育新闻，从属于体育事业，同时与体育竞技及其相关活动密切相关，所以体育新闻实际上是在二者融合中形成并发展的。因此体育新闻，除了在恪守普遍新闻原则的基础上，还需要能够客观、真实地再现和反映体育事实。

查阅当今各种体育报道可以发现，在体育新闻中竞技体育报道占有绝对地位，有著名美国体育记者在自己的专著中曾表明态度——尽管赛事报道并非是体育新闻的唯一内容，但它却是大部分体育新闻的基础。我所在的体育公司以篮球、乒乓球、垒球、棒球、冰球几支球队为主，其中篮球队和乒乓球队的赛事期加起来超过一年的60%时间，而垒球队、棒球队以及冰球队亦在国外参加联赛。体育新闻离不开体育竞技赛事，甚至可以说依托于、根植于此，只有不断的体育赛事的曝光率，才能保持球队、球星的热度与价值。在我的日常工作中，80%的精力放在几支球队的报道上，除了赛事期间的赛况报道，还有球队活动、球星个人动态、媒体公开课等方面。

二、新媒体在体育新闻中的应用

随着人民物质水平的提高以及生活环境的改善，我国社会的主要矛盾已经由“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾”变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，人们已经从以前单纯的需求温饱开始逐渐追求精神层面的满足，而体育运动、竞技体育以其独有的魅力不断满足人们的精神需求，成为大家生活不可或缺的一部分，人们可以根据自己的喜好选择不同的体育运动项目，在此基础上体育新闻的传播也就成为了受到大家欢迎的内容。

（一）体育新闻要求时效性

体育传播的最重要热点就是必须具有极强的时效性，人们渴望在第一时间获取关于赛事的一切信息，以电视台的转播为例，赛事的直播收视率高于重播的数倍，在不久前刚刚结束的俄罗斯世界杯，人们愿意花费大量时间观看比赛，甚至熬夜通宵也在所不惜，而如果没有看到直播很少有人会愿意看重播。这就是体育赛事传播的特点，体育赛事的魅力就在于不可预测性和极强带动感，如果已经知道赛事的结果，体育竞技就失去了它的魅力。

新媒体的出现正好满足了人们这一需求，“及时性”赋予新闻更大的价值，随着技术的不断进步，数字化通信即使让实时传播变得更加简单，以微信和微博为代表的通讯软件具有巨大的优越性，互联网传播已经赶超了电视、报纸。一直以来电视由于通信信号一直有着“延迟”的特质，而网络依托大容量、自由度高等特点，网络直播甚至超越了电视直播，对于任何体育赛事的球迷而言，几分钟甚至几秒钟已经足以让他们疯狂。

（二）体育新闻要求互动性

与其他新闻的受众相比，体育新闻的受众——球迷是一个喜欢聚集、抱团、交流的群体，他们更在乎对于赛事观点的表达，或赞扬或吐槽，电视直播只能让一部分熟悉的人聚在一起进行讨论。而随着新媒体的发展，全国、全世界的网民有机会在新媒体搭建的平台上欢聚一堂，人们可以平等地接收各项信息同时表达自身观点，正是这样虎扑、懂球帝、贴吧等论坛才得以生存。

体育赛事是充满激情、热血甚至带着一点点不理智的，球迷对于赛事的观点表达更加情绪化、个人化，他们渴望有人能够懂得自己的想法，也对抱以不同看法的人带有尖锐的反驳，这种观点的争锋是竞技体育特有的魅力。

（三）体育新闻要求内容多样性

傳统的报纸杂志往往是对于体育赛事内容的文字简单整合与观点表达，而新媒体的内容则是丰富多彩的，能够吸引更多人的关注，图片、视频、动图、音频这些表现形式能够让读者更加直观感受赛场的氛围，比之电视传播，新媒体的二次编辑更受大家的欢迎，可以根据不同受众的不同选择重点二次编辑，甚至让受众可以参与进来变为传播者。

三、体育新闻新媒体传播的主要途径

（一）网络论坛

网络论坛的成员一般都是拥有共同爱好并且具有一定是专业素养，大部分成员加入论坛的目的也是为了获取其感兴趣话题的相关内容或与志同道合网友进行交流。因此，网络论坛特别是体育类的，能够成为体育赛事传播的有效途径，目前国内体育类论坛，虎扑便是其中最具代表性的，其会员的注册要求进行考核，不达标准者甚至连发言的机会都没有。

（二）微博

在体育赛事传播中，微博已经成为了最普遍的“常规化”途径，其核聚变般的传播模式、多样化的传播形式以及简练的传播内容，是其特有的优势，各媒体、甚至是赛事的参与成员可以根据自身不同的需求进行内容、形式的选择。

在利用微博开展体育赛事时要注意：1.合理把握赛事信息的节奏，很多博主将微博作为赛事文字直播的工具，需要针对受众的需求把握发布消息的规律更新微博，过多过少都容易让粉丝感到不耐;2.增强与粉丝的互动性，博主要对受众进行精准定位，还要维护受众的黏度，培育自己的唯一性;3.赛前赛后的热度维护，体育赛事的热度不仅在于赛事期间，赛前赛后都是球迷心理需求最大的时间，尽可能的维护热度，才能塑造自身的商业价值。

（三）即时社交软件

在新媒体时代，微信成为最具代表性的即时交友软件，微信公众号也成为最大的新媒体战地。利用公众号不仅可以每天向关注的用户推送信息，还可以为微信用户提供线上咨询。在日常的推送中，一定要着重分析用户的关注点，只有这样才能根据用户的需求提供更好的黏性服务。

在新媒体的环境下，体育新闻得到了更好、更快、更全面的传播，这是毫无疑问的。但在流量时代，为了提高阅读量，一些记者、平台往往会出现体育新闻过度娱乐化的现象，甚至出现恶意炒作行为。网络是高度开放的，一方面信息的发布者拥有更多的权力，表达、传播个人的观点，一方面所有人都具备了编辑和发布信息的能力，但是任何事情都是两面的，这种高度的开放让虚假信息滋生、泛滥，也让更多的人难以了解事实的真相。

新媒体时代下，我们要学会利用新媒体手段，利用大数据挖掘目标受众，但是同时也应坚守作为新闻行业最基本的守则，更好的为体育赛事提供信息服务。