【摘  要】家庭农场是实施乡村振兴战略中的重要生产经营主体。面对激烈的市场竞争环境和消费转型升级，本文对台州家庭农场的品牌化经营的必要性、存在的问题和经营策略选择做出了详细论述。

【关键词】乡村振兴;家庭农场;品牌

中图分类号：F713     文献标识码：A

本研究为2018年台州市社科联“乡村振兴背景下的台州家庭农场品牌创建研究”（18YB04）研究成果。

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是实现全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重要举措。家庭农场是实施乡村振兴战略中的重要生产经营主体。2014年，农业部专门发布的《关于促进家庭农场发展的指导意见》认为家庭农场作为农业新型生产经营主体的主要构成成分之一，是中国现阶段众多农业新型经营主体中“最适宜”和“最合意”的农业生产经营主体。

从市场营销学来看，品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，它是品质优异的核心体现，也是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合[1]。对于一个优质家庭农场来说，打造良好的品牌是不仅需要具备以上共性内涵，更要具备其所带给消费者的一种信任与安全感，这是农产品的食用特性所决定的。

一、台州家庭农场品牌化经营的必要性

截至2016年底，台州市经工商登记注册家庭农场1592家，相当于每3天就有2家以上家庭农场诞生，经营范围已经基本覆盖粮食、蔬菜瓜果、畜禽等农业主导产业。……