徐昌骥 高晨霄 崔馨月

摘要：如何能够将品牌、产品诉求融合在故事情节中，并让故事的主题和演绎故事的演员成为品牌核心概念的延伸作为信息传达给受众，让品牌担任故事的主角。如何创作之初就充分的考虑受众的心理需求，从而获得受众精神上和价值观上真正的认同，旨在利用其传播性叙事性等功能，在传递信息的同时，为品牌服务，也让社会文化生态的价值得到加持。

关键词：微电影、创新、价值转换、商业。

一、项目研究概述：

1、背景分析

随着互联网技术的日益发展和成熟，互联网媒体和手机移动媒体等共同构成了一种新的媒体样式。由于生活节奏的加快，一些零碎的时间碎片的商业价值被加以开发和利用，各种“微”概念的不断出现以及快速传播，在这种情形下，微电影应运而生，并成为一种独特的新媒体形式。讨论如何能够将品牌、产品诉求融合在故事情节中，并让故事的主题和演绎故事的演员成为品牌核心概念的延伸作为信息传达给受众，让品牌担任故事的主角。如何创作之初就充分的考虑受众的心理需求，从而获得受众精神上和价值观上真正的认同，旨在利用其传播性叙事性等功能，在传递信息的同时，为品牌服务，也让社会文化生态的价值得到加持。

首先在工作搜集方面，首先搜集了许多微电影式营销的经典案例，企业品牌形象宣传、视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播等资料，同时观察了许多传媒公司的微电影拍摄案例，结合我们自身的形象推广方法来进行下去。……