王昕

摘要：随着人们生活水平的改善，在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足，即需要一种具有文化品位的包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。传统调味品是人们生活必需品，其包装设计的目的是吸引消费者，让消费者了解产品，给消费者一个独特的与众不同的印象。因此，我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性，理解文化是人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，设计具有人文情感性调味品包装是产品销售的关键性。

关键词：中国调味品包装 情感性 设计 表现

（一）情感性文化题材的丰富化表现

形形色色的现代包装正是在纷繁多样的文化影响下构建而成，反映一定的文化内涵并且始终是在各种文化行为的约束与滋养下运动和发展的。精华的人文文化指向，是包装的“灵魂”所在，是包装商品高附加值形成的重要条件。具備独特文化底蕴的包装，有助于更加艺术化地展示商品的诱惑力，具备高档次文化品位的商品包装，也才能具有更强烈、更持久的吸引力乃至震撼力。

1.民族文化的延伸

民族文化中那些具有浓郁的本土特色和艺术特性的表现形式，诸如书法、绘画、剪纸、刺绣、编结、诗词、舞蹈等艺术形式，巧妙地运用到包装装潢甚至包装结构设计上，可以让人产生一种强烈的民族识别感。而这种民族感，无论是对于本民族消费者还是对于其他民族消费者来说，都极有可能成为其对包装及商品认同感产生的一个重要来源，前者因为共鸣而认同，后者因为好奇而认同。……