王昕

摘要：随着人们生活水平的改善，在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足，即需要一种具有文化品位的包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。传统调味品是人们生活必需品，其包装设计的目的是吸引消费者，让消费者了解产品，给消费者一个独特的与众不同的印象。因此，我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性，理解文化是人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，设计具有人文情感性调味品包装是产品销售的关键性。

关键词：中国调味品包装 情感性 设计 表现

（一）情感性文化题材的丰富化表现

形形色色的现代包装正是在纷繁多样的文化影响下构建而成，反映一定的文化内涵并且始终是在各种文化行为的约束与滋养下运动和发展的。精华的人文文化指向，是包装的“灵魂”所在，是包装商品高附加值形成的重要条件。具備独特文化底蕴的包装，有助于更加艺术化地展示商品的诱惑力，具备高档次文化品位的商品包装，也才能具有更强烈、更持久的吸引力乃至震撼力。

1.民族文化的延伸

民族文化中那些具有浓郁的本土特色和艺术特性的表现形式，诸如书法、绘画、剪纸、刺绣、编结、诗词、舞蹈等艺术形式，巧妙地运用到包装装潢甚至包装结构设计上，可以让人产生一种强烈的民族识别感。而这种民族感，无论是对于本民族消费者还是对于其他民族消费者来说，都极有可能成为其对包装及商品认同感产生的一个重要来源，前者因为共鸣而认同，后者因为好奇而认同。

2.西为中用的转换

每个民族都有区别于其他民族的审美观念、审美情趣和审美习俗，而这些“本土”特色往往正是设计的创新之基，设计师如果置民族文化、地域特征于不顾，一心迎合大众口味，追求所谓的“流行色”，盲目地模仿跟风，就难以找准创新设计的出发点，难以在竞争激烈的设计市场中立足。当前，在我国致力于建设包装强国的道路上，民族文化在包装设计中的边缘化已经成为制约包装发展的一个重要瓶颈。

（二）情感性图形语言的创意化表现

不同的民族和国家都有属于自己民族精神的图腾和祥瑞图案，这样的文化符号经历时间的磨练，显现出强烈的文化内涵与个性语言。将本国、本地区的传统纹样引入包装设计，是展现商品历史与文化内涵的有力手段，也是适应本土化、民族化设计理念的。我国是有着几千年历史文明的文化古城，传统文化占据着很大的一部分，对于传统的纹饰纹样，我们应该深刻了解到它们的内涵，然后取其精华去其糟粕，进行精心的设计与重构，在融入到各个不同包装设计中，独树一帜，形成自己的风貌特征，深入影响着消费者个性化需求，进一步增强本民族文化自信心。

1.古代艺术的借鉴

古代艺术为现代图形设计提供了丰富元素，如龙、凤凰、太极等基本图形，这些图形表达了人们的思想情感，如驱除灾难，追求幸福，长寿等美好愿望。中国传统图形蕴含着永恒的时代内涵，因为古代人与现代人是相通的，现代人与未来人也是相通的，他们表达了人类自身最根本的需求，设计者可以运用这些古代的图形表现出时代精神，现代设计融入传统图形并非简单的拿来主义，我们要研究其深层次的文化特点，并提炼出特定文化的精髓，将中国传统元素潜移默化地融入到传统调味品包装设计之中。

2.现代元素的融合

在包装设计中，插画是一种很有表现力的表达手法，它以一种直观的形象出现在包装上面，有着自己独特的魅力和感染力。插画可以表现出产品的各种不同的情趣，如高雅的，有趣的，时尚的，尊贵的等。它如同小时候属于我们自己的涂鸦墙，可以在上面宣泄各种情绪，插画同样赋予了包装这样的趣味性，当消费者拿到这样富有情趣的传统调味品包装，可能会欣然一笑，回味无穷。

情感性文字色彩的多元化表现

1.文字造型的感染

现代调味品包装设计风格多种多样，有的强调自我表现，有的注重独特的个性，改变了以前的设计美学观念，不管是设计思维广度，还是观赏度方面都有一定提高，调味品包装设计过程中，应该全面考虑到每一个视觉要素，而文字是调味品包装设计中不可缺少的一种。中国文字是中国文化的应用基础和智慧精华，汉字是一种寄托，哪怕是一块牌匾、一纸小条，上面的方块字会像磁铁般地吸引着我们中国人，让人感受到来自祖国的亲切和血浓于水的文化血脉。

2.视觉色彩的冲击

（1）在商品的包装设计中，图形、文字都有依赖于色彩配合，换句话说色彩是包装设计的关键;作为商业的包装设计，色彩在宣传商品方面更具视觉冲击力，对消费者的购买欲念会产生直接影响。同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，产生不同、甚至是相反的爱憎情感，因此包装设计的成功与否，在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向;也就是说对于中国现代包装设计，传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。现今，包装的色彩设计已成为大众判断商品质量的一种直觉线索。色彩作为一种设计元素，在商品包装设计中是不容忽视的。

（2）注重色彩元素在传统调味品包装设计中的醒目性是包装设计成功的前提。要想使商品引人注目，让消费者在短时间内就能发现甚至购买它，就要在包装设计中强化色彩的可见性，要注重色彩元素在包装设计中的醒目性。注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩，使包装色彩更醒目、更易辨识。这是包装设计取得成功的前提条件。

（3）在包装材料中合理使用色彩显得尤为的重要，这样不仅仅可以引起消费者的兴趣，提高消费者的购买力，还能充分地展现商品的价值。如今，商品在进行包装设计时，不仅仅需要对整体进行合理的搭配，并且还需要合理运用色彩，这样才能充分地展现商品的属性。中国传统的美术色彩具有一定的文化底蕴和思想内涵，将传统色彩融入现代包装设计中，不仅可以充分展示我国传统文化，并且还能提升设计的美感，最大限度的引起了消费者的注意力，从而促进商品的销售。

（四）情感性包装材料的自然化表现

人类在发展高科技的同时，也需要有阳光、树木、流水和清新的空气。科技越是发达，情感的需要就越强烈;越是现代化，人们就越.是怀旧，渴望回归自然。在“回归自然、返璞归真”等生活潮流的影响下，现代的消费者已不再认为华丽、复杂、奢侈、气派的商品包装才是唯一的选择了。