陈玉红

摘要：随着互联网的飞速发展，网络电视、移动客户端等以互联网和信息技术为核心的新媒体，对传统电视业造成了很大的竞争压力。本文围绕新媒体时代对电视业的影响，以及新媒体时代电视业的生存对策，进行了分析和思考。

关键词：新媒体时代  电视业  发展

当今正值互联网飞速发展的时代，手机、电脑成为人们最依赖的伙伴，网络电视、移动客户端等以互联网和信息技术为核心的新媒体，分流了大批电视观众，对传统电视的优势地位带来巨大冲击，给传统电视业造成了很大的竞争压力。电视产业面对新媒体的严峻挑战，要想继续生存和发展，就需要把握时代脉搏，取长补短，不断发展创新，找到符合自身特点的、切实可行的应对策略。

一、新媒体时代对电视业的影响

首先，网络电视、网络直播以及网络新闻杂志等各种新型媒体模式的发展及进步，逐渐改变着人们的收视习惯，人们不再需要每天守着电视机才能观看节目，只要在有网络覆盖的交通工具、公共场所等空间，借助手机、电脑等数码产品，随时都可以满足人们的观看需要，这样就导致传统电视媒体播出渠道的垄断优势正在消失。

其次，传统电视媒体由于受到地域覆盖、播出次数和时段、固定电视受众群老龄化，以及优秀导演、主持人、节目编导等专业人才流失等诸多因素的制约，很大程度地影响了电视产业的发展，导致电视节目的收视率持续下滑，广告的受众覆盖面和影响力偏弱，有线电视收视费和时段广告收入大幅减少，盈利空间逐渐缩小，所占的市场份额也逐渐下降。……